Αθέμιτη διαφήμιση

Διαφήμιση γεμίζει τη ζωή μας. Εμφανίζεται σε μια ποικιλία μέσων: στην τηλεόραση, στις εφημερίδες, στο ραδιόφωνο, στα περιοδικά. Για να μην αναφέρουμε τις διαφημιστικές πινακίδες, που είναι γεμάτη από δρόμους της πόλης. Αλλά αυτό είναι διαφήμιση; Σχετικά με την έννοια του όρου, οι απαιτήσεις για αυτό, και τα είδη που έχουν απαγορεύσει τη διαφήμιση, είναι να μιλήσουμε με λεπτομέρειες.

Ένα κομμάτι της ορολογίας

Για να τονίσει τον ορισμό της διαφήμισης, αρκεί να θυμηθούμε ότι η λέξη στα λατινικά σημαίνει «να φωνάξει». Έτσι, οι έμποροι στα παζάρια προέτρεψε τους αγοραστές στις σκηνές με τα προϊόντα τους, περιγράφοντας τα πλεονεκτήματά της. Η σύγχρονη διαφήμιση είναι απόλυτα συνεπής με αυτήν την κατανόηση του όρου. Μετά από όλα, έχει σχεδιαστεί για να παρέχει πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που έφερε τις τάσεις της αγοράς των καταναλωτών, για να προσελκύσουν την προσοχή τους και να σχηματίσει γνώμη σχετικά με τα προϊόντα. Η διαφήμιση είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ. Έχει σχεδιαστεί για την προώθηση των πωλήσεων των προϊόντων.

Κανόνες της δραστηριότητας στον τομέα της διαφήμισης

Διαφήμιση στη χώρα μας διέπεται από τον ομοσπονδιακό νόμο, που καθορίζει τις βασικές απαιτήσεις για αυτό. Έτσι, θα πρέπει να είναι δίκαιη, έντιμη, αντανακλούν αντικειμενικά πληροφορίες για ένα προϊόν, τον κατασκευαστή και δεν παραπλανούν τους καταναλωτές. Εκτός από αυτό δημιουργήθηκε από όλους τους κανόνες, και δεν υπάρχει αθέμιτη διαφήμιση, η οποία τιμωρείται με πρόστιμο, το ύψος του οποίου καθορίζεται στον Κώδικα Διοικητικής αδικημάτων. Έτσι, για οποιονδήποτε, ακόμη και μια τυπική παράβαση του νόμου σχετικά με τη διαφήμιση ελάχιστο πρόστιμο για τα νομικά πρόσωπα είναι ίσο με εκατό χιλιάδες ρούβλια, και για τους πολίτες - 2-2 και μισό χιλιάδες ρούβλια.

Η διαφήμιση, η οποία απαγορεύεται από το νόμο, μπορεί να περιέχει μη έγκυρη σύγκριση ορισμένων προϊόντων με τους άλλους, προσβολές σε φυσικά ή νομικά πρόσωπα, να επηρεάσουν την τιμή και τη φήμη τους, συμπεριλαμβανομένων των ανταγωνιστών. Δεν μπορείτε να εκτελέσετε το διαφημιστικό προϊόν σε λάθος μέρος, μάσκα ένα μόνο προϊόν κάτω από το άλλο. Συχνά ακατάλληλη διαφήμιση είναι παραπλανητική λόγω της λάθος που κατατέθηκε πληροφορίες σχετικά με αυτό το προϊόν. Για παράδειγμα, στη διαφήμιση BADov απαγορευμένες λέξεις όπως μεταχειρίζεται ή θεραπείες, δεδομένου ότι αυτά τα φάρμακα δεν είναι φάρμακα, αλλά μόνο τα συμπληρώματα διατροφής που περιέχουν θρεπτικά συστατικά. Αυτό το είδος των μεθόδων διαφήμισης είναι ένας τρόπος αθέμιτου ανταγωνισμού. Διαφήμιση αναγνωρίζεται αναξιόπιστες αν είναι ευρέως αντιπροσωπευτική ένα προϊόν ως μια ανώτερη σαν κι αυτόν. Σε αυτή την περίπτωση, για να χρησιμοποιήσω τα λόγια του υπερθετικού βαθμού «θαυμάσια», «καλύτερο», αλλά να αποδείξει με έγγραφα ο προσδιορισμός δεν είναι δυνατή. Δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε αβάσιμες δηλώσεις. Εξωτερικό αθέμιτη διαφήμιση παρακάμπτει αυτές τις απαγορεύσεις. χρησιμοποιήστε υπάρχουν οι λέξεις «μπορεί να είναι το καλύτερο.» Είμαστε ακόμα να μιλάμε για την υπηρεσία ή το προϊόν το «καλύτερο», αλλά στο τέλος μην ξεχάσετε να προσθέσετε τις ιδιαιτερότητες που μπορεί να τεκμηριωθεί. Για παράδειγμα, το «καλύτερο κέικ στην ζαχαροπλαστική μας».

Επιθυμώντας να προσελκύσουν τους χρήστες των δημοφιλών εμπορικών σημάτων των προϊόντων (όπως τα είδη ένδυσης), αδίστακτοι κατασκευαστές διαφήμιση καταφύγει στη χρήση της λογοκλοπής όταν δανείστηκε το στυλ κάποιου άλλου, σχεδιασμού ετικέτας. Οι αλλαγές που έγιναν στο αρχικό ελάχιστο.

Ανήθικη και αθέμιτη διαφήμιση καταφύγει στη χρήση ξένων λέξεων σε συνθήματα χωρίς μετάφραση, βωμολοχίες, ζητώντας τη βία. Αυτό προσβάλλει τα αισθήματα των πολιτών, οι απλοί καταναλωτές προϊόντων και υπηρεσιών, μειώνει την αξιοπρέπειά τους. Η χρήση της διαφήμισης με τα κρατικά σύμβολα δεν επιτρέπονται.

Μερικές φορές αθέμιτη διαφήμιση κρατά πίσω ένα σημαντικό μέρος των πληροφοριών για το προϊόν, γιατί υπάρχει στρέβλωση του νοήματος της, όπως παραπλανώνται αποτέλεσμα οι καταναλωτές. Αυτό συμβαίνει όταν ασχολούνται με τη διαφήμιση των ιατρικών εργαζομένων, η οποία φέρεται να ευνοεί ένα συγκεκριμένο προϊόν. απαγορεύονται τέτοιες μεθόδους. Εξαιρέσεις διαφήμιση των προϊόντων που μιλούν για τα ναρκωτικά.