Γλωσσική χαρακτηριστικά της πώλησης κειμένων

Πιστεύεται ευρέως ότι το γράψιμο καλό πώλησης κείμενα και τα συνθήματα είναι μόνο πολύ ικανούς ανθρώπους, είναι επιθυμητό να έχουν λάβει τριτοβάθμια εκπαίδευση φιλολογική. Πρακτική αντικρούει τη θέση αυτή. Οι συγγραφείς από τις πιο επιτυχημένες ανακαλύψεις μερικές φορές δεν είναι πολύ φιλικός με την γραμματική και το συντακτικό, αλλά πλούσια σε δημιουργικές ιδέες. Στην περίπτωση που διαφημίζουν το κύριο πράγμα - μια νέα προσέγγιση και τη γλωσσική τελειότητα της γυαλάδας και μπορεί να δώσει σχεδόν τα τελικά εμπειρογνώμονες ορθογραφία των προϊόντων.

Παρ 'όλα αυτά, ακόμη και πολύ ταλαντούχους ανθρώπους που μπορεί μερικές φορές να δημιουργούν πραγματικά αριστουργήματα, δεν θα ήταν περιττό να ξέρετε για τη μέθοδοι πιο αποτελεσματική χρήση των διαφόρων μερών του λόγου και φράσεις. Μετά την γνωριμία μαζί τους θα εξαφανιστούν την ανάγκη να δαπανήσει ενέργεια για διαισθητική ανακάλυψη του τι ήταν γνωστό από καιρό, και θα είναι σε θέση να επικεντρωθεί στα ουσιώδη - την ανάπτυξη των δημιουργικών ιδεών.

Σε γενικές απαιτήσεις για την πώληση κείμενο

Όλες οι πληροφορίες διαφήμιση κειμένου υπόκειται σε δικό του μοναδικό εσωτερικό της διαφορετικές από εκείνες που συνδέονται με άλλα λογοτεχνικά είδη, όπως η ιστορία, η ιστορία, μυθιστόρημα, ή δημοσιογραφικό άρθρο, η θεωρητική μελέτη αυτών των χαρακτηριστικών, παρά το γεγονός ότι πλούσια εμπειρία, πολύ μέτρια. Υπάρχουν γενικές απαιτήσεις που πρέπει να ξέρετε, αν και στις περισσότερες περιπτώσεις οι συντάκτες της επιτυχημένης κείμενα πώλησης έχουν ήδη φτάσει αυτούς τους νόμους ανεξάρτητα και διαισθητικά.

Εδώ είναι εν συντομία

- διαφήμιση γλώσσα πρέπει να είναι σαφές και απλό.

- Προϋπόθεση για την επιτυχία είναι η ύπαρξη μιας αρχικής ιδέας.

- το κείμενο μάρκετινγκ θα πρέπει να «επιμείνουν», δηλαδή έχουν ζωντανές εικόνες.

- Η πιο σημαντική απαίτηση - συμπεριλαμβανομένων ψυχολογία του καταναλωτή. Αυτό το θέμα αξίζει μια ξεχωριστή μελέτη, και πραγματοποιήθηκαν.

- Συζητήστε με την ανάγκη το κοινό-στόχο σας, χρησιμοποιώντας το δημοφιλές λεξικό στο περιβάλλον του.

- Υπάρχει μια ιδιαιτερότητα της αντίληψης, ανάλογα με το κανάλι εκπομπής. Για παράδειγμα, το τυπωμένο κείμενο διαβάζεται με διαφορετικό τρόπο από ό, τι ακούσει τα ίδια λόγια από το ραδιόφωνο εκφωνητής, και με τη σειρά τους, οι δύο περιπτώσεις είναι διαφορετικές από την αντίδραση με τη συνοδεία visuals. θα πρέπει να ληφθεί υπόψη τον παράγοντα αυτό που δεν λειτούργησε, όπως στο περίφημο ποίημα: «Ήταν λεία στα χαρτιά»

- Η χρήση των τετριμμένη κλισέ «η σωστή απόφαση», «η μόνη επιλογή σας», «μόνο σήμερα και μόνο με εμάς», και άλλα παρόμοια αίτια της ενόχλησης με τον ίδιο τρόπο όπως και σε σχέση με οποιοδήποτε λογοτεχνικό είδος. Θα υπάρξει μια νέα επιτυχία στην οποία υπάρχουν «κυρίες με τα ίχνη του πρώην ομορφιά της», «πιστοί οικονόμοι, που εξυπηρετούν περισσότερους προηγούμενους ιδιοκτήτες» και άλλα λιπαρά από τη συχνή χρήση των χαρακτήρων; Πάνω από τέτοια «αριστουργήματα» γέλασε πριν από περισσότερο από έναν αιώνα. Αυτή η διαφήμιση, καθώς και.

Αλλά είναι καιρός να προχωρήσουμε σε, τι φαίνεται να ξέρει τα πάντα, δηλαδή τα τμήματα των τεχνολογιών λόγου και τη χρήση τους.

αντωνυμία

Η λέξη «εμείς» κατασκευαστές χρησιμοποιούν, λένε για τον εαυτό τους. «She», «αυτοί» και «ο» στη διαφήμιση ήταν ελάχιστα χρησιμοποιείται ως εντελώς άχρηστο. Οι αντωνυμίες «εσείς» και «σας», αντίθετα, είναι πολύ κοινό στις δομές που συνθέτουν τη στοχευμένη προσφυγή σε κάθε πιθανό πελάτη και τις ομάδες τους. «Έχουμε μια έκπληξη για σας!» Ή «Σίγουρα αξίζει!», Ή κάτι τέτοιο. Έτσι, για να συνοψίσω: είναι δυνατό και αναγκαίο, αλλά δεν είναι απαραίτητο γι 'αυτούς για εμάς και εσάς. Αυτοί (ξένων) δεν μας ενδιαφέρουν. Εσείς και η επιχείρησή σας, και άλλοι που δεν αγγίζουν.

ρήμα

Ο ίδιος, όπως ο ποιητής είπε, «καίει την καρδιά.» Όσον αφορά τη διαφήμιση, αυτό σημαίνει ότι το κίνητρο για δράση και ενεργοποίηση συμπεριφορά. Τις περισσότερες φορές χρησιμοποιείται για την επιτακτική ανάγκη ( «buy», «χρήση», «απολαμβάνουν», «κλήση»). Θυμάμαι ένα κλασικό του είδους, με τη μορφή συνθημάτων για την καμένα από τις διαφημιστικές πινακίδες ήλιο, τόσο δημοφιλής στη Σοβιετική Ένωση και την καλεί να πετάξουν αεροπλάνα «Aeroflot» για να κρατήσει τα χρήματα στο ταμιευτήριο, και ποτό «Σοβιετική σαμπάνια». Το μονοπάτι προχωρήσει, έτσι ρήματα που αποτελούν τη σημασιολογική κέντρο παρακίνηση λεκτική κατασκευή θα πρέπει να επιλεγεί πρωτότυπο. Παραδείγματα επιτυχημένων λεκτική επίθεση: «Μην ρίχνετε μια clanger!», «Explore», «Αναζήτηση», όμως, ένα πλούσιο λεξιλόγιο, θα δώσει τη δυνατότητα να βρείτε μεγαλύτερη ποικιλία επιλογών!. Ρήμα - ένα πολύ ισχυρό εργαλείο όταν χρησιμοποιείται επιδέξια, θέτει τους ρυθμό, δυναμική και δίνει την αποφασιστικότητα. Είναι πολύ αποτελεσματική στη διαφήμιση αθλητικών ειδών, αυτοκίνητα και ούτω καθεξής. Ν Στο παρελθόν τεταμένη στο πλαίσιο αυτό δεν ισχύει.

επίθετο

Θα πρέπει να υπενθυμίσουμε ότι η «καλύτερη» δεν είναι «η πιο». Σε γενικές γραμμές, μια εξαιρετική μορφή του επιθέτου θεωρείται ότι είναι μια εκδήλωση της άσχημη γεύση. Αποφύγετε την τετριμμένη ορισμούς διαφήμισης όπως «εξαιρετική», «ποιότητα», «γοητευτικό», «κολοσσιαίο», «μοναδικό», «άριστα», και ούτω καθεξής. N. Δεν λένε τίποτα για τον καταναλωτή, και κάθε λέξη, και τη δεύτερη φορά που δαπανάται αποτιμώνται σε το βάρος σε χρυσό. Επίθετο ως επίθετο σχεδιαστεί για να τονίσει τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του προϊόντος, και να καθορίσετε τους, επισημαίνοντας τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της «ήπιας», «ξινή», «σπίτι». Υπάρχει σημαντική είναι η ορθότητα και ακρίβεια.

Τώρα, η συγκεκριμένη «ενίσχυση» ένα σχήμα λόγου που χρησιμοποιείται στην αποτελεσματική διαφήμιση κείμενα.

την προετοιμασία

Μακροχρόνιες ποινές ελαστικών σε οποιαδήποτε μορφή, και λεκτική και τυπωμένα, έτσι ώστε θα ήταν σκόπιμο, όπως στην περίφημη παροιμία, μπριζόλα από το τσεκούρι του. Μπορώ να το κάνουμε αυτό; Ναι, αν το κάνετε αυτό είναι τέχνη και μεράκι. «Είμαστε σε αναμονή για σας. Έχουμε κάτι για να ευχαριστήσουν τους πελάτες. " «Μιλήστε μας. Δεν θα το μετανιώσετε. " «Λουκάνικο - σπιτικό. Ως επισκέπτης του παππού ». Εκτός από τον διαχωρισμό και την ευκολία της ανάγνωσης, υποδοχή δίνει μετά ομιλητικός τόνος που το κάνει να ξεχωρίζει από την μελαγχολική αριθμό των προτάσεων «για να αγοράσει το μοναδικό και το καλύτερο ...». Διαμοιρασμένος δομή προκαλεί περισσότερο ενδιαφέρον από ό, τι λεκτική πρότυπο σχεδιασμού. Μπορούμε να θυμηθούμε μια ενδιαφέρουσα χαρακτήρες προβολή της ταινίας: «Το όνομά μου είναι Μποντ. Dzheyms Μποντ. " Η ίδια μέθοδος.

κατάτμηση

Τεχνολογία διαφήμιση προσφορά κατάτμησης μοιάζει με την παραπάνω μέθοδο δεμάτιασμα, αλλά διαφέρει από αυτό της τονισμό. Η πρόταση χωρίζεται σε δύο (ή περισσότερα) από την στέψη των διαφορετικών σημείων στίξης. Για παράδειγμα, «τεχνική σήμα ACME. Τι άλλο χρειάζεται να ξέρετε γι 'αυτό; «» I “Ferrari”! Υπάρχουν περισσότερες ερωτήσεις; «» Οικιστικό συγκρότημα στην Μεγάλη Βρύση. Και ρωτάτε σχετικά με τη μορφή της θάλασσας; «» Το θέλετε; Ναι! «Και ακόμα» Φορτίστε το μυαλό σας! Αν υπάρχει χρέωση ...».

Ερωτήσεις και την απάντηση τους

Η μέθοδος αυτή μοιάζει με την τμηματοποίηση, αλλά διαφέρει από αυτό των αιτήσεων ερώτηση. Παράδειγμα: «Είσαι κουρασμένος από την αναμονή; Βασανίζονται από το πρόβλημα; Σύζυγος ορκίζεται; Τα μωρά κλαίνε; Toscha πριόνια; Έτσι αναφέρονται στην εταιρεία ACME!». σχεδιασμός Ερώτηση-απάντηση εξασφαλίζει ζωντάνια της αντίληψης και ομιλητικός στυλ.

αποφεύγουν

Η εταιρεία «Μέλισσα» - λογικές τιμές.

Η εταιρεία «Μέλισσα» - ταχεία αντιμετώπιση προβλημάτων.

Η εταιρεία «Μέλισσα» - μια ελεύθερη και άμεση παράδοση.

Η εταιρεία «Μέλισσα» - υπηρεσίες υψηλής κουλτούρας.

Είναι σαφές;

Μπορεί να υιοθετήσει μια υβριδική μορφή, σε συνδυασμό με την τμηματοποίηση, όταν πολλές ερωτήσεις δοθεί μια απάντηση με τη μορφή μιας μάρκας ή το όνομα της εταιρείας.

Άλλες πιθανές διαφήμιση λεκτικές κατασκευές

Εργαλεία αποδειχθεί αποτελεσματική στη σύνταξη πώληση κείμενα, αρκετά διαφορετικές.

Μια κοινή μέθοδος περιλαμβάνει τη χρήση των αντιθέτων αντίθεση σε μια φράση (το πολύ κάτι καλό σε τουλάχιστον κάποια προβλήματα, ευκολία έναρξης και τερματισμού της αδυναμίας, της ευχαρίστησης, βέβαια, και μια τέτοια διπλή αντιθέσεις).

Η διαβάθμιση υποδοχής κάθε λέξη ή έκφραση που σημαίνει πλεονέκτημα, ακούγεται πιο ισχυρή από ό, τι το προηγούμενο, αυξάνοντας αποτέλεσμα.

Συχνά η ρητορική που χρησιμοποιείται, τότε υπάρχουν ερωτήσεις στις οποίες οι απαντήσεις θα πρέπει να είναι προφανής.

Και ακόμα και η λέξη «όχι», θεωρείται γενικά ανεπιθύμητη στη διαφήμιση, μπορεί να χρησιμοποιηθεί με δεξιοτεχνία. «Έχεις ένα λεπτό; Όχι, είμαι εδώ και πολύ καιρό. Μάλλον για πάντα. Μου αρέσει εδώ. "