Η υπόθεση της ορθολογικής συμπεριφοράς των καταναλωτών είναι ένα πολύ ενδιαφέρον και διασκεδαστικό. Μπορεί επίσης να είναι χρήσιμη για τον απλό άνθρωπο και επιχειρηματία.
γενικές πληροφορίες
Τώρα είναι δύσκολο να βρεθεί κάποιος που δεν πιστεύει ότι η οικονομία εξακολουθεί να περιστρέφεται γύρω από τον καταναλωτή. Αυτός ο ρυθμός ανάπτυξης του οικονομικού τομέα. Πιστεύεται ότι το ίδιο το άτομο γνωρίζει ότι χρειάζεται. Όταν η οικονομία ικανοποιεί τις ανάγκες του, να λειτουργεί καλύτερα. Σε τελική ανάλυση, είναι η απόφαση των ατόμων να αγοράσουν μία ή την άλλη μορφή των εμπορευμάτων και η ζήτηση της αγοράς. Έτσι, επηρεάζουν τον όγκο των πραγματικών πωλήσεων και το επίπεδο της τιμής ισορροπίας. Στην οικονομική επιστήμη για να περιγράψει τη διαδικασία που χρησιμοποιείται είναι ένας συνδυασμός των λέξεων, ως μια ορθολογική οικονομική συμπεριφορά του καταναλωτή.
Ποιο είναι το νόημα;
Όταν ο χρήστης εισέρχεται στην αγορά, προσπαθεί να καλύψουν τις ανάγκες τους και να πάρετε το υψηλότερο επίπεδο των υπηρεσιών κοινής ωφελείας, όταν χρησιμοποιεί ορισμένα οφέλη. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι τόσο το άτομο και ο κατασκευαστής δεν είναι εντελώς δωρεάν στην επιλογή τους. Πρέπει να λάβουμε υπόψη όχι μόνο τις υπάρχουσες προσωπικές προτιμήσεις, αλλά και το εισόδημα που είναι στη διάθεση. Επίσης, η επιρροή του και τις υπηρεσίες και τα προϊόντα, και άλλους ανταγωνιστικούς παράγοντες. Ως εκ τούτου, η ορθολογική συμπεριφορά του καταναλωτή και του κατασκευαστή ισχυρίζεται ότι σε περιορισμένες περιπτώσεις για να πάρει τη μέγιστη δυνατή χρησιμότητα.
αρχές
Η θεωρία της ορθολογικής συμπεριφοράς των καταναλωτών είναι ένα στοιχείο της μικροοικονομίας. Η ανάλυση υποθέτει ότι η συμπεριφορά του ατόμου είναι ορθολογική, ώστε να επιτυγχάνεται η μέγιστη ικανοποίηση σε έναν περιορισμένο προϋπολογισμό. Το πιο σημαντικό σε αυτό είναι η αρχή της μεγιστοποίησης χρησιμότητας. Θεωρείται ένας σημαντικός στην ανθρώπινη συμπεριφορά και ο προσδιορισμός της επιλογής του. Μικρές ορολογίας διευκρίνιση: χρησιμότητας - είναι η ικανότητα ορισμένων παροχών για να καλύψουν τις συγκεκριμένες ανάγκες του κάθε εταιρεία ή ένα άτομο. Αυτό έχει άμεση σχέση με τα χαρακτηριστικά τους, μεταξύ των οποίων το πιο σημαντικό ρόλο που διαδραματίζει η ποιότητα. Επιπλέον, έχει μια πιο σημαντική ανθεκτικότητα των επιπτώσεων, την εμφάνιση, την ευκολία χρήσης, την άνεση, την πολυτέλεια, και τα παρόμοια. Μια άλλη σημαντική αρχή, η οποία επηρεάζει την ορθολογική συμπεριφορά των καταναλωτών, είναι ένα κυρίαρχο πρόσωπο. Αυτό είναι το πώς δεν υπόκειται σε εξωτερικές επιρροές. Έτσι, κάθε άτομο πρέπει να τρώνε καλά για να είναι υγιείς και δραστήριοι. Ας υποθέσουμε ότι το τηλέφωνο με οθόνη αφής εμφανίστηκε στην αγορά, το οποίο πολλοί θεωρούν μια κατάσταση. Και το πρόσωπο που έχει την επιλογή να αγοράσει ένα ακριβό και δεν είναι πολύ απαραίτητο πράγμα, και στη συνέχεια έξι μήνες για να φάει ούτως ή άλλως, ή να κάνετε χωρίς αυτές τις χάρες και τα χρήματα να δαπανήσουν για τα τρόφιμα και άλλα κοινής ωφελείας. Αν επιλέξει την πρώτη επιλογή, τότε δεν είναι απαραίτητο να μιλήσει για την ορθολογική συμπεριφορά των καταναλωτών. Παραδείγματα τέτοιων σχέσεων είναι πολυάριθμα, και αυτοί οι άνθρωποι που ασχολούνται με ειδικούς της διαφήμισης.
θεωρητικό
Υπάρχουν δύο βασικές προσεγγίσεις:
- θεωρία χρησιμότητας Cardinal. Γνωστή περισσότερο ως μια ποσοτική προσέγγιση. Υποθέτει τη δυνατότητα σύγκρισης της χρησιμότητας των αγαθών. Η κύρια έμφαση δίνεται στην ποσότητα (τεμάχια, λίτρα, χιλιόγραμμα, κλπ).
- Διατεταγμένη χρησιμότητα. Επίσης γνωστό ως διαδοχική προσέγγιση. Είναι υπερασπίζεται την άποψη ότι μπορεί να κατατάσσεται χρησιμότητα του ανθρώπου. Το σύστημα χρησιμοποιείται συνήθως για τον υπολογισμό από το καλύτερο στο χειρότερο. Στην περίπτωση αυτή, η σύγκριση των ποσοτικών χρησιμότητα των προϊόντων απορρίπτεται. Η βάση αυτής της ανάλυσης είναι ένα συγκεκριμένο σύνολο από ένα μικρό ποσό του αρχικού υποθέσεις στις οποίες χτίσει και οι καμπύλες αδιαφορίας και υπολογίζει τη βέλτιστη καταναλωτή.
Κοινά χαρακτηριστικά
Η υπόθεση της ορθολογικής συμπεριφοράς είναι δυνατό λόγω της παρουσίας ενός ενοποιητικό πλαίσιο για όλους τους ανθρώπους. Για παράδειγμα:
- Η παρουσία του μέσου συστήματος προτιμήσεις των καταναλωτών.
- Η ζήτηση επηρεάζεται σημαντικά από την παρουσία / απουσία συζυγούς προϊόντων.
- Κάθε άνθρωπος θέλει να μεγιστοποιήσει τη χρησιμότητά του.
- Ειδικά η ζήτηση των καταναλωτών εξαρτάται από το επίπεδο του εισοδήματος.
αποτελέσματα
Μας ενδιαφέρει η ορθολογική συμπεριφορά των καταναλωτών. Το σχέδιο δράσης προβλέπει για κάθε δραστηριότητα στο πλαίσιο του συστήματος του προτιμήσεις. Αλλά να ληφθούν υπόψη οι συγκεκριμένες τιμές είναι εξαιρετικά δύσκολη λόγω των επιπτώσεων της παρεμβολής των καταναλωτών. Ας δούμε τι είναι να υπάρχει το είδος τους:
- επίδραση σνομπ. Στην περίπτωση αυτή, ως στόχο να δημιουργήσει μια κατάσταση όπου η αγορά γίνεται αποκλειστικά και μόνο με σκοπό να τονίσει την κοινωνική τους θέση.
- Veblen αποτέλεσμα. Αυτό αναφέρεται σε μια κατάσταση κατά την οποία εύστοχα και κατηγορηματικά να κάνουν τις αγορές που επιτρέπουν να διαθέσει την ανθρώπινη κατάσταση. Κατά κανόνα, αυτό ισχύει για την αγορά αγαθών, τα οποία έχουν πολύ υψηλή τιμή και δεν είναι διαθέσιμα για τους περισσότερους ανθρώπους.
- Το αποτέλεσμα της υποτιθέμενης ποιότητας. Ο χαρακτηρισμός αυτός είναι μια κατάσταση κατά την οποία τα προϊόντα με τα ίδια χαρακτηριστικά σε διαφορετικά καταστήματα πωλούνται σε διαφορετικές τιμές.
- Μόδα αποτέλεσμα. Είναι μια έκφραση της επιθυμίας σε καμία περίπτωση δεν είναι κατώτερα από άλλα άτομα που είναι πιο «επιτυχημένη».
- Παράλογη ζήτηση. Αγορά γίνεται μόνο από το γεγονός ότι το έκανε οποιοδήποτε άλλο πρόσωπο που παρέχει στον αγοραστή σημαντικό αντίκτυπο.
- Κερδοσκοπική ζήτηση. Προκύπτει όταν υπάρχει έλλειψη αγαθών.
Σχετικά με κατασκευαστές πω μια λέξη
την επιτυχία και την αποτυχία τους εξαρτώνται εξ ολοκλήρου από τη συνολική συμπεριφορά όλων των καταναλωτών. Έτσι, μπορούμε να επηρεάσουμε ακόμη και σε μεγάλες επιχειρήσεις. Σκεφτείτε το εξής παράδειγμα. Υπήρχε μια εταιρεία που παράγει υψηλής ποιότητας προϊόντα. Την πάροδο του χρόνου, που κυριολεκτικά «αρπάζει» η αγορά λόγω των προϊόντων της, έχουν μια πολύ ισχυρή απόδοση. Όταν είναι κυριολεκτικά μια μονοπωλιακή θέση, αν αποφασίσει να μειώσει την ποιότητα των παραγόμενων προϊόντων, αφήνοντας αμετάβλητη την τιμή. Με τον καιρό, οι καταναλωτές θα συνειδητοποιήσουν ότι κάτι δεν πάει καλά και να σταματήσουν να αγοράζουν προϊόντα αυτής της μάρκας. Και θα αρχίσουν να στραφούν σε προϊόντα άλλων κατασκευαστών που προσφέρουν την καλύτερη ισορροπία τιμής / απόδοσης. Κάθε πρόσωπο σε αυτή την κατάσταση ψηφίζει το πορτοφόλι σας. Όταν η μάζα των φαινομένων συμβαίνει θραύση της κατάστασης της αγοράς, και θέτει νέους παίκτες.
συμπέρασμα
Ένα από τα αρκετά σημαντικά μειονεκτήματα που συζητήθηκαν υπόθεση είναι ότι στην πρώτη γραμμή θέσει την υπόθεση ότι οι άνθρωποι θα ενεργούν ορθολογικά. Δυστυχώς, αυτό δεν συμβαίνει πάντα. συχνά ξοδεύουν χρήματα σε διάφορα μικρά πράγματα, βάζοντας το μέλλον των σημαντικά γεγονότα στη ζωή μας. Φυσικά, αυτό δεν είναι καλό. Για να αποφευχθεί αυτή η κατάσταση, θα πρέπει να σκεφτείτε για κάθε σημαντικό βήμα.