Bekgraunder - τι είναι αυτό; Πώς να γράψετε bekgraunder

Οι δραστηριότητες των σύγχρονων επιχειρήσεων δεν μπορεί να φανταστεί χωρίς διαφήμιση, δημόσιο φωτισμό στα γενικά χαρακτηριστικά της επιχείρησης και την ίδια την οργάνωση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της, τις αποχρώσεις της επιχειρηματικής δραστηριότητας. Για την εκτέλεση όλων των παραπάνω, υπάρχουν πολλοί τρόποι. Bekgraunder - αυτό είναι ένα από αυτά. Αυτό το άρθρο είναι αφιερωμένο στην ανάλυση της έννοιας, η δομή του κειμένου αυτού του τύπου και των μεθόδων για τη σύνταξή της.

έννοιες αποκωδικοποίησης

Bekgraunder - ένα κείμενο γραμμένο από έναν ειδικό στις δημόσιες σχέσεις για περαιτέρω τοποθέτηση στα μέσα ενημέρωσης, είτε έντυπη είτε σε ηλεκτρονική μορφή από τη δημοσίευση. Αυτό το κείμενο μπορεί να μιλήσει για την εταιρεία, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, την ιστορία, βιογραφίες των διευθυντικών στελεχών, καθώς και την ανάπτυξη.

Σε αυτό το κείμενο είχε το επιθυμητό αποτέλεσμα και έχει δημοσιευθεί στα μέσα ενημέρωσης, δεν θα πρέπει να είναι ρητή διαφήμιση. Bekgraunder - είναι, πρώτα απ 'όλα, την ενημερωτική επιστολή. Πρέπει να παρέχονται πληροφορίες όσο το δυνατόν αντικειμενικότερα. Πόσο ενδιαφέρον είναι, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα υλικού «στο φως», αντίστοιχα, και να προσελκύσει μεγαλύτερη προσοχή στην εταιρεία.

ποικιλίες bekgraundera

Οι δημοσιογράφοι και οι pr-διαχειριστές είναι οι δύο κύριοι τύποι bekgraundera:

• Τα κείμενα που περιλαμβάνονται στο press kit, φυλλάδιο ή πακέτο εταιρικές πληροφορίες. Σε ορισμένες περιπτώσεις, bekgraunder μπορεί να λειτουργήσει ως επεξηγηματικό υλικό με το δελτίο τύπου. Στη συνέχεια, θα πρέπει να απαντήσει στις ερωτήσεις σας από τους ανθρώπους που διαβάζουν το αρχικό υλικό.
• PR-κείμενο, να μιλήσουμε για την οργάνωση ειδήσεις και ενημερώσεις, την ανάπτυξη, την καινοτομία. Μερικές φορές, με τέτοιο τρόπο που μπορεί να περιγραφεί ως η ιστορία της ζωής της εταιρείας.

Ο σκοπός του κειμένου για τα μέσα ενημέρωσης

Όταν απελευθερώνεται στο περιβάλλον τους δημοσιογράφους συγκλονιστική είδηση μπορεί να έχουν ερωτήσεις. Bekgraunder - είναι ο τρόπος για να τους απαντήσει. Είναι bekgraunder χρησιμοποιούνται για σύντομες ερωτήσεις πληροφορίες σχετικά με την ανάπτυξη της εταιρείας. Ο κύριος στόχος του - να υπενθυμίσει διακριτικά την ύπαρξη της οργάνωσης, να εκφραστούν. Αλλά αυτή η διεργασία δεν εκτελείται σε ένα φανταχτερό τρόπο, και με ακρίβεια, «ανάμεσα στις γραμμές». Δίνοντας απαντήσεις σε επείγουσες ερωτήσεις, η εταιρεία δείχνει τη θέση της στην αγορά και να θυμηθούμε τον αναγνώστη.

bekgrundera σε αντίθεση με το δελτίο τύπου

Δύο είδη κειμένων PR χρήσεων συχνά μπερδεύουν τους ανθρώπους χωρίς δημοσιογραφική εκπαίδευση. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι το δελτίο τύπου - μια συγκλονιστική είδηση, ουρλιάζοντας, συχνά επιβολή χαρακτήρα. Επικεντρώνεται στην κεφαλίδα και το catchiness της πρώτης παραγράφου του κειμένου. Σε αυτό το bekgraundere σταματά εκεί, και η είδηση, που άναψε, δεν είναι μια αίσθηση. Αυτή είναι η πληροφορία «από πρώτο χέρι», απαντήσεις σε ερωτήσεις και αντικειμενική περιγραφή. Ωστόσο bekgraunder μπορεί να είναι μέρος του δελτίου τύπου, που είναι το είδος της επεξηγηματικό σημείωμα.

Η δομή του PR-κειμένου

Κάθε κείμενο θα πρέπει να είναι μια αρχή κάπου, περιέχει ορισμένες πληροφορίες, και οδηγεί τον αναγνώστη σε συμπεράσματα. Όλα αυτά θα πρέπει να είναι σωστά οργανωμένο και που έξω «στα ράφια των καταστημάτων» για να συλλάβει το επιδιωκόμενο αποτέλεσμα. Παρακάτω είναι εκπροσωπείται δομή bekgraundera - ιστορία της εταιρείας στο σύνολό της:

• Το πρώτο πράγμα που χρειάζεστε για να ξεκινήσετε, - την ημερομηνία ίδρυσης της εταιρείας. Αυτό θα δείξει πόσα χρόνια δραστηριοποιείται στην αγορά, έτσι - θα αυξήσει το βαθμό εμπιστοσύνης.
• Στάδια ανάπτυξης. Σε αυτό το σημείο με συνέπεια να παρουσιάσει όλα υποστήριξη των στάδια του σχηματισμού και της ανάπτυξης του οργανισμού.
• Ο μύθος της οργάνωσης, ο σκοπός της δημιουργίας του, τα ιδρυτικά ιδέες.
• Ποια είναι η κατάσταση οργάνωση αυτή τη στιγμή.
• Τι προϊόντα και υπηρεσίες που είναι διαθέσιμα σήμερα στην τιμή του οργανισμού.
• επιτεύγματα της εταιρίας στην κοινωνική και άλλους τομείς της κοινωνίας, τα κεφάλαια με βάση χρηματοδοτείται από ορισμένα τμήματα του πληθυσμού ή την ανάπτυξη των επιχειρήσεων και των ιδιωτών.
• Οι προοπτικές για την ανάπτυξη, οι ιδέες της ομάδας διαχείρισης για το εγγύς και απώτερο μέλλον σχετικά με το θέμα της λειτουργίας της εταιρείας.
• Περιγράψτε τους λόγους για την επιτυχία της διοργάνωσης, αυτό που ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό, καθώς η κατάσταση και κέρδισε την εμπιστοσύνη του κοινού.

Για να περιγράψει την οργάνωση της δικής ιστοσελίδα της εταιρείας χρησιμοποιώντας μόνο τέτοιες bekgraunder. Τα παραδείγματα που παρέχονται σε όλες τις επίσημες εταιρείες σε απευθείας σύνδεση επαγγελματική κάρτα που ενδιαφέρονται για την εικόνα τους. Αυτό το κείμενο μπορεί να χρησιμοποιηθεί όχι μόνο για δημοσίευση στα μέσα ενημέρωσης, αλλά και για την προσέλκυση επιχειρηματικών εταίρων, τη μεγαλύτερη επενδυτές, χονδρικής αγοραστές, και ούτω καθεξής.

Πώς να γράψετε bekgraunder

Γράφοντας PR-κειμένου - εργασία που απαιτεί μια βαθιά βουτιά στα χαρακτηριστικά της οργάνωσης, την ιστορία της και τα διάφορα στοιχεία της επιχείρησής της. Καμία εξαίρεση και bekgraunder. Τα παραδείγματα των μεγάλων εταιρειών βοηθούν να καταλάβουμε τι απαιτείται από τον συγγραφέα κατά την εκτέλεση αυτού του καθήκοντος. Εξετάστε τα σημεία, πώς και τι να γράψω σε αυτό το κείμενο:

• Το κείμενο αυτό θα πρέπει πάντα να αφιερώνεται σε ένα μόνο θέμα. Δεν έχει σημασία, είναι η συνολική ιστορία της εταιρείας, ή απλά ένα μεμονωμένο γεγονός. Ένα θέμα, το υπόλοιπο προορίζεται για άλλα είδη.
• Άρθρο μέγεθος θα πρέπει να είναι μεταξύ 4-5 σελίδες.
• Ο κύριος όγκος των πληροφοριών που χρησιμοποιούνται - ένα γεγονός που δεν μπορεί να καταρριφθεί.
• Συνιστάται να συμπληρώσει το κείμενο των διαφόρων γραφημάτων, πίνακες, διαγράμματα, έρευνες, επίσημα στατιστικά στοιχεία σε οπτική μορφή. Από τους σκοπούς του άρθρου σε πληροφορίες αναφοράς, θα πρέπει να συμμορφώνονται με την προστασία του χρήστη.
• Δεν είναι απαραίτητο να συμπληρώσετε το άρθρο πληθώρα εξειδικευμένων όρων, κατανοητή μόνο σε ένα στενό κύκλο των ειδικών. Οι πληροφορίες πρέπει να είναι διαθέσιμες σε όλους τους αναγνώστες.
• Προσωπική γνώμη δεν ταιριάζει στη δομή του κειμένου. Bekgraunder κυρίως αντικειμενική ενημέρωση.
• Αυτό το κείμενο είναι γραμμένο σε τρίτο πρόσωπο στην επιχείρηση στυλ.

εγγραφή

Οποιοδήποτε κείμενο απαιτεί κάποια επεξεργασία, συμπεριλαμβανομένης της bekgraunder. Διαφήμιση φυλλάδιο (ή μάλλον, τα μέρη τους) για την περιγραφή της επίσημης ιστοσελίδας της εταιρείας, επαγγελματική κάρτα με πιθανούς εταίρους - δεν έχει σημασία ποιος είναι ο σκοπός αυτής της pr κειμένου, υπάρχουν κάποιες προϋποθέσεις για αυτό. Έτσι, παρακάτω είναι μερικά αμετάβλητο κανόνες της εγγραφής:

• Bekgraunder γραμμένο σε επιστολόχαρτο του οργανισμού. Αν αυτό είναι το κείμενο για την ιστοσελίδα πρέπει να είναι τουλάχιστον ένα λογότυπο και το όνομα.
• Υποχρεωτική μέρος - ο τίτλος και υπότιτλος.
• Το θέμα καλύπτεται σε bekgraundere, πρέπει να περιγράφεται πλήρως και να επεξεργαστεί λεπτομερώς.
• Το κείμενο πρέπει να είναι παρούσα σχόλια και απαντήσεις από τους πιο έγκυρους εκπροσώπους της οργάνωσης, η οποία αποτελεί το αντικείμενο της παρούσας bekgrundera.
• Το τελευταίο μέρος του κειμένου είναι συνήθως στη γραφική εφαρμογή, ευπρόσδεκτη διάφορα γραφήματα, πίνακες και διαγράμματα.

Τι είναι ένα ενημερωτικό δελτίο

Μια bekgraunderov ποικιλία είναι επίσης το φύλλο γεγονός. Στις περισσότερες περιπτώσεις είναι τα PR-διαχειριστές, συγγραφείς και δημοσιογράφους ένα είδος «σκονάκι» για τη συγγραφή του υλικού για δημοσίευση. Φαίνεται δελτίο ως ένα κείμενο μίας σελίδας, ακόμη περισσότερο, μια λίστα με τα γεγονότα χωρίς κανένα σχόλιο. Περιέχει σύντομες περιλήψεις της οργάνωσης, τις θέσεις, τα ονόματα από τους κορυφαίους ειδικούς και διευθυντικά στελέχη, τον κατάλογο των προϊόντων και υπηρεσιών στο οπλοστάσιο της εταιρείας.

Επίσης, στο δελτίο μπορεί να τοποθετηθεί πληροφορίες για την ιστορία της σημαντικές ημερομηνίες στη ζωή της οργάνωσης, την τοποθεσία και υποκατάστημα γραφεία, εκθέσεις σχετικά με τα ποσά των πωλήσεων, δυναμική στατιστικά στοιχεία.

Συνήθως δελτίο συμπληρώνει το δελτίο τύπου ή το κύριο bekgraunder.