Διαφημιστική καμπάνια - είναι ... Ανάπτυξη της διαφημιστικής καμπάνιας. Η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής εκστρατείας

Διαφήμιση απολύτως κάθε είδους αγαθών ή παρόμοιων υπηρεσιών αποτελείται από πολλά συστατικά. Η αποτελεσματικότητά της, ιδίως, εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Εδώ τείνουν να περιλαμβάνουν περιεχόμενο και τη μορφή των μηνυμάτων (πληροφορίες παράδοσης) που αντιστοιχεί στη διάδοση σημαίνει (αυτό μπορεί να είναι εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση, ραδιόφωνο, κ.λπ.), το μέγεθος, το χρόνο, και ο συνολικός αριθμός των δημοσιεύσεων ή τον αερισμό. Σήμερα, η ανάπτυξη των διαφημιστικών εκστρατειών - είναι υπεύθυνη εκδήλωση.

Οι πραγματικότητες της εποχής μας

Αξίζει να σημειωθεί ότι η σύγχρονη διαφήμιση φτάνει συνήθως τα καλύτερα αποτελέσματα στην περίπτωση όπου υπάρχει μια ολόκληρη σειρά από θετικές αποφάσεις, δηλαδή, όταν το διαφημιστικό μήνυμα υψηλής ποιότητας άμεσα ανακοινώνονται στο κοινό, χρησιμοποιώντας την πιο κατάλληλη και επαρκή υποστήριξη. Ειδικότερα, όταν εξελέγη στο επιθυμητό μέγεθος των διαφημιστικών μέσων, καθώς και την πλέον συμφέρουσα χρόνος και ο τόπος της θέσης τους, όταν η συχνότητα της τοποθέτησης τους υπολογίζεται σωστά. Επιπλέον, κάθε ανεξήγητη παράγοντας θα μπορούσε επίσης να επηρεάσει άμεσα την αποδοτικότητα και την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης και τον πιο αρνητικό τρόπο.

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι οι περισσότερες διαφημίσεις, οι λιγότερες τοποθετήσεις σε ορισμένα μέσα που χρειάζεται για να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπο των δυνητικών καταναλωτών.

Ποια είναι η σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια;

Το ερώτημα δεν είναι σε αδράνεια. Μετά από όλα, η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής εκστρατείας εξαρτάται από αυτό. Ας προσπαθήσουμε να το απαντήσω.

Η σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια - είναι, πάνω απ 'όλα, η υλοποίηση του όλου συγκροτήματος είναι οι δραστηριότητες αυστηρά προ-προγραμματισμένες προωθητικές ενέργειες, οι οποίες στη συνέχεια υπολογίζονται για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, σε συγκεκριμένη περιοχή των επιχειρήσεων, μερικές από κοινού-στόχου. Μια τέτοια αντίληψη είναι αποδεκτή στη σύγχρονη παγκόσμια οικονομία. Και η αποτελεσματικότητα της εκστρατείας εξαρτάται από αυτό. Ωστόσο, υπάρχουν και άλλες αποκρυπτογράφηση του όρου.

Η σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια - ένα σύνολο μέτρων των διαφόρων ειδών για την παροχή των δημοσίων μάζες των συγκεκριμένων πληροφοριών, οι οποίες θα πρέπει να έχουν θετικό αντίκτυπο, ιδίως για τις μελλοντικές δραστηριότητες της οργάνωσης ως αρκετά σύντομη και μακροπρόθεσμα.

Λοιπόν, τι είναι αυτό;

Πρώτα απ 'όλα, αυτό περιλαμβάνει ένα σύνολο συγκεκριμένων διαφημιστικών εκστρατειών που συνδυάζεται κάποιο κοινό σκοπό, την ιδέα ταυτόσημων εταιρικής ταυτότητας και τον προϋπολογισμό. Πρόκειται για μια μοναδική σειρά από σύγχρονες δραστηριότητες μάρκετινγκ, το οποίο αναπτύσσεται σύμφωνα με το πρόγραμμα λειτούργησε εκ των προτέρων. Απευθύνεται αποκλειστικά στους καταναλωτές των προϊόντων που αντιπροσωπεύουν τα αντίστοιχα τμήματα της αγοράς. Ποιος είναι ο σκοπός όλων αυτών; Αιτία η αντίδρασή τους, γνήσιο ενδιαφέρον, που θα συμβάλει περαιτέρω στην επίλυση της κατασκευάστριας εταιρείας των δικών του, στρατηγικών και τακτικών στόχων.

Στο πλαίσιο της διαφημιστικής καμπάνιας είναι συνήθως περιγράφεται ως ένα κοινό διαφημιστικό πρόγραμμα που αναπτύχθηκε για μια σειρά διαφορετικών αλλά διασυνδεδεμένων κινήσεις, που εμφανίζονται σε μια ποικιλία μέσων για οποιοδήποτε συγκεκριμένο χρόνο.

Ποια είναι η ουσία;

Μέχρι σήμερα, η διαφημιστική εκστρατεία - είναι, πάνω απ 'όλα, ο συνδυασμός των διαφόρων μέτρων, τα οποία ενώνονται με μία ιδέα και το θέμα. Συμφωνώ, είναι. Όλα αυτά κατευθύνεται γενικά στην επιθυμητή από τον διαφημιζόμενο θετικό αποτέλεσμα. Διαφορετικές και δεν μπορεί να είναι. Στον σύγχρονο κόσμο η ίδια είναι η ανάπτυξη διαφημιστικών εκστρατειών, καθώς και την εφαρμογή της στο πλαίσιο μιας ιδέας καταλαμβάνουν ένα ορισμένο χρονικό διάστημα. Είναι εξαιρετικά σημαντικό να θυμόμαστε ότι κάθε επόμενη άμεση κίνηση μάρκετινγκ στην ίδια καμπάνια θα πρέπει να σχετίζονται με κάποιο τρόπο με την προηγούμενη, καθώς και για να το συμπληρώσει.

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι σήμερα, το PR αυξάνει σημαντικά την αναγνώριση ενός συγκεκριμένου εμπορικού σήματος, είναι σε μεγάλο βαθμό διαμορφώνεται από την αναλογία ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο σε κάποιο εμπορικό σήμα και να προσελκύσει νέες προοπτικές. Εδώ η σημαντική αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Αξίζει να σημειωθεί ότι η διαφημιστική εκστρατεία διεξάγεται με τη δέουσα επαγγελματική φροντίδα, θα φέρει τις επιχειρήσεις στο επόμενο στάδιο της ανάπτυξης. Γι 'αυτό είναι τόσο σημαντικό για την οικονομική τους δραστηριότητα απολαύσετε αυτή την πορεία.

Βήματα για την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας

Λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν ότι οι κινήσεις μάρκετινγκ είναι συνεπείς. Στον κόσμο μας, η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής εκστρατείας είναι σκληρή δουλειά πιο έμπειρους επαγγελματίες της ομάδας στον τομέα τους. Η λύση αυτού του προβλήματος είναι συνήθως αρκετά στάδια, και συγκεκριμένα: ανάλυση της αγοράς? καθορισμό πορτρέτο δυναμικό των καταναλωτών? την επιλογή συγκεκριμένων μέσων επικοινωνίας, καθώς και χώρους για την παραγωγή? παραγωγή των επικοινωνιών μάρκετινγκ? η άμεση υλοποίηση του έργου. Αυτό το είδος του σχεδίου της εκστρατείας. Όπως μπορείτε να δείτε, η διαδικασία περιλαμβάνει πολλά βήματα.

Αυτά είναι τα στάδια της εκστρατείας εκεί. Είναι, όμως, αρκετά πάντα, αν και λίγο. Μπορείτε μπορεί να δημιουργηθεί οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια, ένα παράδειγμα των οποίων βρίσκεται σήμερα δεν είναι δύσκολο.

εξειδικευμένες εταιρείες υπηρεσιών να αναπτύξουν μια διαφημιστική εκστρατεία

Μέχρι σήμερα, επιτυχημένο προϊόν PR σημαίνει πάρα πολύ. Και αν δεν διαθέτουν τις απαραίτητες δεξιότητες, είναι καλύτερα να αναθέσει το έργο αυτό σε επαγγελματίες. Η ομάδα εξειδικευμένη υπηρεσία μπορεί για να αναπτύξουν μια αρμόδια διαφημιστική καμπάνια, καθώς και την ποιότητα των εργαλείων της αργότερα. Όπως μπορείτε να δείτε, όλα είναι πολύ απλή.

Για τη διαφημιστική εκστρατεία είχε τη μεγαλύτερη επίδραση στον καταναλωτή, επαγγελματίες με υψηλά προσόντα θα πρέπει να εντοπίσουν πιθανές κοινό-στόχο? μάθετε ποιες πληροφορίες θέλετε να μεταφέρω στους τελικούς καταναλωτές τους και την εξυπηρέτηση των πελατών? να αναπτύξει μια συγκεκριμένη στρατηγική, προκειμένου να φέρει τα μέγιστα από τις δημόσιες σχέσεις? επιλέξετε μια συγκεκριμένη μορφή της διαβίβασης πληροφοριών (άρθρα, πανό, αφίσες, κλπ), καθώς και να προσδιορίσει τη θέση του (μεταφορά, την τηλεόραση, το μετρό, το ραδιόφωνο, πιέστε - οι εφημερίδες και τα περιοδικά, και ούτω καθεξής)? προγραμματίσουν το χρονοδιάγραμμα μιας τέτοιας εκστρατείας (μπορεί να είναι ένα βραχυπρόθεσμο ή μακροπρόθεσμο)? διενεργεί τον υπολογισμό του κόστους, και επιλέξτε το εισιτήριο? δημιουργήσετε ένα σχέδιο μέσα ενημέρωσης? αποσαφηνίσει την αποτελεσματικότητα και την άμεση συνάφεια όλων των επιλεγμένων στόχων αυτής της διαφήμισης? αξιολογήσει το αποτέλεσμα και το αποτέλεσμα που έχει επιτευχθεί.

Επαγγελματίες από μια άκρως εξειδικευμένη εταιρεία, έτσι ώστε να κάνει ό, τι είναι δυνατόν για να εξασφαλίσει ότι η ανάπτυξη της καμπάνιας σας για τη δική σας επιχείρηση τέθηκε σε εφαρμογή πολύ γρήγορα. Επιπλέον, είναι εξαιρετικά σημαντικό το γεγονός ότι στη συνέχεια οι διαφημίσεις σας δεν είναι πλέον μόνο απέδωσε, όμως, και να αυξήσει σημαντικά τα κέρδη σας.

Έτσι, έμπειροι επαγγελματίες θα κάνουν τη διαφημιστική καμπάνια σας δεν είναι μόνο εξαιρετικά παραγωγικό και αποτελεσματικό εργαλείο για τις επιχειρήσεις, αλλά και μια ευκαιρία για την υπερηφάνεια σας! Παρόλα αυτά, η ανάπτυξη των διαφημιστικών εκστρατειών - είναι μια μεγάλη ευθύνη, ως εκ τούτου, θα πρέπει να ανατεθεί στην αρμόδια άτομα.

Βασικές έννοιες στη βιομηχανία

Από τη διαφημιστική εκστρατεία - είναι, πάνω απ 'όλα, μια μεγάλη επένδυση, θα πρέπει να εξετάσουμε το θέμα σε βάθος. Έτσι, εκεί θα πάτε!

Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτούς τους όρους που πρέπει να αναπτύξουμε μια διαφημιστική εκστρατεία.

Σύντομη - είναι, πάνω απ 'όλα, ένα είδος επιχειρήσεων ερωτηματολόγιο, το οποίο είναι συνήθως γεμάτη από τον πελάτη απευθείας στο σχεδιασμό των μέσων ενημέρωσης, καθώς και την κατάρτιση συγκεκριμένη έννοια μιας τέτοιας εκστρατείας. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι ακόμη και μετά τη συμφωνία του Οργανισμού και τις σύντομες ξεκινά εξειδικευμένες εργασίες για την προετοιμασία του μερικά από τα τεχνικά εργαλεία των επιπτώσεων μάρκετινγκ για τους καταναλωτές, καθώς και το κόστος της διεξαγωγής της αξιολόγησης και είναι ένα ακόμη σχέδιο μέσα ενημέρωσης. Αυτός είναι ο στόχος της διαφημιστικής εκστρατείας. Είναι ο καλύτερος!

Σύμφωνα με τον προϋπολογισμό της διαφήμισης είναι συνήθως περιγράφεται ως το μέγεθος και τη δομή ορισμένων κονδυλίων που προορίζονται για οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια.

Σύμφωνα με την διάρκεια συνήθως σημαίνει μια καλά καθορισμένη χρονική περίοδο (π.χ. όρος) που είναι αναγκαία για την εφαρμογή των ειδικών δράσεων του χαρακτήρα μάρκετινγκ.

Όσον αφορά την ανταγωνιστική στρατηγική, εννοείται εδώ τις τακτικές της διαφήμισης, η αρχή του οποίου είναι άμεσα σε ανταγωνισμό με ορισμένα ανταγωνιστικά προϊόντα.

Σταδιακά θα έρθει με τη σύγχρονη έννοια - ΜΜΕ-mix. Τι είναι αυτό; Αυτό το είδος του σχεδίου για την ολοκληρωμένη εφαρμογή για τα διάφορα μέσα διανομής κανένα διαφημιστικό πληροφορίες απευθείας κατά τη διάρκεια της εκστρατείας μάρκετινγκ. Όπως μπορείτε να δείτε, οι όροι δεν είναι πάρα πολλές.

Τύποι των εκστρατειών

Ας αντιμετωπίσουμε. Στο παρόν στάδιο της ανάπτυξης πολλών διαφημιστικών εκστρατειών είναι δυνατόν να κατηγοριοποιήσει σε διάφορους λόγους, μεταξύ άλλων, στις αγορές, σύμφωνα με την ισχύουσα media marketing, σε ορισμένες ημερομηνίες, ανάλογα με το σκοπό, και ούτω καθεξής. Είναι πολύ ενδιαφέρον! Για παράδειγμα, διαφημιστικές εκστρατείες, από την άποψη της γεωγραφικής κάλυψης, μπορεί να είναι περιφερειακό, τοπικό, εθνικό και διακρατικό (δηλαδή διεθνή). Είναι εκπληκτικό, έτσι δεν είναι;

Από την άποψη των ορισμένη ένταση της δράσης όλοι οι διαφημιστικές εκστρατείες μπορεί να είναι σταδιακή, ακόμη, προς τα κάτω, η οποία στη συνέχεια προσδιορίζεται χρησιμοποιώντας μια ποικιλία μέσων, την αλλαγή στην παραγωγή και την παράδοση των εμπορευμάτων, αλλαγές στον προσανατολισμό της αγοράς και ούτω καθεξής. Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα επιστήμη.

Η σύγχρονη εκστρατεία marketignovye μπορεί να είναι, για παράδειγμα, televizionno- προσανατολισμένο ή προσανατολισμένο ιστό, επωφελώς την εφαρμογή του Τύπου, του ραδιοφώνου ή υπαίθρια διαφήμιση. Μεταξύ άλλων, μπορεί να είναι, να το πω έτσι, mediamiksovymi.

Όσον αφορά την επιλογή ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο, απολύτως όλα η διαφημιστική εκστρατεία μπορεί να είναι η ίδια θέση ή μάζα που προορίζονται για τους καταναλωτές ή τους πωλητές.

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι, κατά κανόνα, διαφημιστικές εκστρατείες μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικό σκοπό - δηλαδή, σε ένα νέο προϊόν, το σχηματισμό ενός σταθερού εικόνα μιας συγκεκριμένης μάρκας στην αγορά, την προώθηση της αγοράς των πωλήσεων, η άμεση υπενθύμιση του προϊόντος και ούτω καθεξής. Φυσικά, το σημαντικό ρόλο που διαδραματίζουν οι χρήματος. Ειδικότερα, το σημαντικό διαφημιστικό προϋπολογισμό. Είναι αλήθεια!

Η σύγχρονη εκστρατεία μάρκετινγκ μπορεί επίσης να προγραμματιστεί ήδη, όταν τα εν παραγωγής εκεί αγαθά, καθώς και ορισμένα προϊόντα που δημιουργήθηκε μόλις. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι διαφημιστικές εκστρατείες μπορούν επίσης να αποστέλλονται στην μετέπειτα εξέλιξη των προϊόντων και των υπηρεσιών.

Με την ευκαιρία, οι δραστηριότητες αυτές μπορεί να είναι είτε ένα συγκεκριμένο εμπορικό, και κάποια πολιτική ή κοινωνική φύση. Από την άποψη της έντασης των πολλών διαφημιστικών εκστρατειών μπορεί να είναι είτε συνεχής ή παλμική. Με βάση το είδος των διαφημιστών, εκστρατείες μάρκετινγκ μπορεί να είναι, αντίστοιχα, το ιδιωτικό, δημόσιο και την κοινωνία των πολιτών. Όσον αφορά το χρονοδιάγραμμα, σε αυτή την περίπτωση, η διαφημιστική εκστρατεία μπορεί να είναι βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα.

Οι εκδηλώσεις αυτές μπορούν να χωριστούν σε κατακερματισμένες και συνολικά.

Από την άποψη του δικαίου, όλες οι καμπάνιες είναι δίκαιη και άδικη, ανήθικη και ηθικά, υπεύθυνα με τους κανονισμούς σχετικά με τη διαφήμιση, το περιβόητο Διεθνή Κώδικα Διαφήμισης Πρακτική και δεν είμαστε υπεύθυνοι σε αυτά τα μέσα.

σχέδιο

Αξίζει να σημειωθεί ότι με βάση το λεγόμενο στρατηγικό σχεδιασμό (δηλαδή, μετά τον καθορισμό των στόχων, την ώρα, τη στρατηγική και τις προτεραιότητες) είναι ένα είδος ανάπτυξης άμεσα με την εκστρατεία. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι στο εν λόγω στάδιο της ανάπτυξης μιας έννοιας γενικά οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια. Αυτό είναι πολύ σημαντικό! Έτσι, η ιδέα της εκστρατείας είναι η γενική ιδέα είναι πραγματικά για όλο το συγκρότημα των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ που περιλαμβάνει τόσο τη διαφήμιση ιδέα ή επιχειρήματος. Επιπλέον, αυτό περιλαμβάνει το σκεπτικό για την επιλογή ορισμένων μέσων διαφήμισης και άλλα συστατικά.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η ιδέα της διαφήμισης, κατά κανόνα, είναι ακριβώς ο πυρήνας της απολύτως όλα δημιουργικής ανάπτυξης, ανεξάρτητα από τον τύπο τους.

Ως εκ τούτου, το εν λόγω στάδιο του καθορισμού άμεσα δημιουργική στρατηγική, μπορούμε να πούμε στρατηγική των μέσων ενημέρωσης, την ανάπτυξη ειδικών καθηκόντων παράγουν τακτική, με την ακόλουθη διανέμουν προϋπολογισμού στις αγορές, καθώς και τη διαφήμιση φορείς επιλέγονται συγκεκριμένες εταίρων, των αναδόχων, στο εξής προβλέπεται ερμηνευτές και ούτω καθεξής. Αυτή είναι η οργάνωση μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Συμφωνώ, όλα διασυνδεδεμένα.

Η ανάλυση των διαφημιστικών εκστρατειών

Προσεγγίζουμε τα αποτελέσματα. Μετά από μια συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια είναι στην πραγματικότητα υλοποιηθεί, είναι σημαντικό να πραγματοποιήσει την ανάλυσή της. Με την ευκαιρία, κρίνεται πρώτα απ 'όλα, η συνολική απόδοση που συνδυάζεται εάν έχουν επιτευχθεί όλοι οι στόχοι. Επιπλέον, είναι δυνατόν να αναλυθεί η αποτελεσματικότητα και η κάθε επιμέρους καμπάνιας. Μπορεί επίσης να αναλυθεί η παραγωγικότητα σε ορισμένες αγορές, σε ορισμένα μέσα μαζικής ενημέρωσης, και ούτω καθεξής. Γι 'αυτό στοιχεία της έρευνας, καθώς και την παρακολούθηση χρησιμοποιούνται συνήθως. Εδώ και διαμόρφωσε την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Σύγχρονη διόρθωση εκστρατεία

Μετά την πραγματοποίηση μιας τέτοιας ανάλυσης, και εντόπισε ορισμένα λάθη ή λάθη που έγιναν εκ των υστέρων διόρθωση. Σε αυτό το στάδιο συνήθως κάνει αλλαγές που αποσκοπούν στην περαιτέρω βελτίωση της αποτελεσματικότητας των επιπτώσεων της διαφήμισης. Επιπλέον, μπορεί επίσης να τροποποιηθεί, οι οποίες συνδέονται με τους μετασχηματισμούς στην παραγωγή ή την προώθηση του διαφημιζόμενου προϊόντος. Είναι πάντα ένα δύσκολο έργο. Στο μέλλον, η εκτίμηση της διαφημιστικής εκστρατείας από τις αρμόδιες αρχές.