Στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte»: ένας οδηγός, συμβουλές, σχόλια

Πριν από μερικά χρόνια δεν είχαμε ιδέα πόσο ισχυρή θέληση στη ζωή κοινωνικά δίκτυα μας. Έχουν πάψει να είναι μόνο «θέματα» για τους εφήβους. Όλο και περισσότερο, γνωστές επιχειρήσεις, οι ιδιοκτήτες των μεγάλων επιχειρήσεων, σε απευθείας σύνδεση καταστήματα και ιδιώτες επιχειρηματίες απλά να δημιουργήσει μια σελίδα στο δίκτυο και την κοινότητα να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.

Για την προσέλκυση συνδρομητών σε - δυνητικούς πελάτες - υπάρχουν διάφορα εργαλεία. Σε μια από αυτές τις μεθόδους θα συζητηθούν σε αυτό το άρθρο.

Στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte»: γενικές πληροφορίες

Τι είναι αυτό; Γιατί είναι αυτό απαραίτητο; Ίσως είναι απλά μια σπατάλη των χρημάτων;

Για πολύ καιρό πίστευαν ότι «VKontakte» - του δικτύου για τους φοιτητές. Όμως, πρόσφατες μελέτες έχουν δείξει ότι η κατάσταση αλλάζει. Τώρα, το δημοφιλές ρωσικό κοινωνικά δίκτυα παρουσιάζουν ένα μεγάλο μέρος του κοινού διαλύτη, έτοιμοι να μάθετε για τα διάφορα προϊόντα και υπηρεσίες και να κάνουν τις αγορές. Αυτοί οι άνθρωποι χρειάζονται βοήθεια με την πρόσβαση σε αυτές τις πληροφορίες. Αλλά, όπως ο αρχηγός παραμένει και Αναψυχής, η πρόταση δεν θα πρέπει να είναι πάρα πολύ ενοχλητικές. Τι κάνει μια επιτυχημένη στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte». Τι είναι αυτό;

Αν μιλάμε για την εξωτερική συνιστώσα - αυτό είναι οι μικρές αγγελίες, τα οποία βρίσκονται στην αριστερή πλευρά της σελίδας σας στο κοινωνικό δίκτυο. Σίγουρα ο καθένας δοθεί προσοχή σε αυτούς, αλλά όχι ο καθένας ξέρει πώς εμφανίζονται και γιατί.

Στην πραγματικότητα, στοχευμένη διαφήμιση, «VKontakte» - μια τεχνολογία που επιτρέπει να επιστήσει ορισμένες πληροφορίες σχετικές (πιθανούς) πελάτες.

Οι διαφημίσεις που περιλαμβάνουν έναν τίτλο, μια εικόνα και μια σύντομη περιγραφή. Κατά γενικό κανόνα, την ίδια στιγμή, δεν θα είναι ορατό για περισσότερες από δύο ή τρία κομμάτια. Για να δείτε περισσότερα, θα πρέπει να κάνετε κλικ στο «Όλες οι προσφορές». Στην ιδανική περίπτωση, κάθε μία από αυτές πρέπει να είναι σύμφωνες με τα συμφέροντα του προσώπου στου οποίου τη σελίδα «VKontakte» είναι. Μετά από όλα, αυτές οι διαφημίσεις που έχει συσταθεί ειδικά για κάθε χρήστη.

Όμως, η πρακτική μερικές φορές αναχωρεί από το ιδανικό, αφού ο ανθρώπινος παράγοντας επεμβαίνει.

πολύτιμες συμβουλές

Πολύ προσεκτική προσέγγιση απαιτεί στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte». Συμβουλές για την προετοιμασία και την έναρξη θα έρθει σε πρακτικό.

Εάν δεν τηρούν τους, είναι εύκολο να «συγχώνευση» όλες τις προγραμματισμένες του προϋπολογισμού και να μην επιτευχθεί κανένα αποτέλεσμα.

Δεν είναι κάθε προϊόν ή υπηρεσία που πωλείται από μια καλά στοχευμένη. Εάν αυτό είναι ένα είδος σπάνια αντικείμενα, εποχιακά, όχι όλα, ή πάρα πολύ ακριβό, είναι καλύτερα να ψάξουν για άλλες μεθόδους προώθησης. Δεν πωλούν οτιδήποτε σχετίζεται με το φάρμακο. Κατάλληλο μόνο για τη στόχευση των καταναλωτικών αγαθών.

Πριν να εκτελέσετε τη διαφήμιση, την προετοιμασία και τη θέση στην ομάδα σας, στην ιστοσελίδα ή στην πλατφόρμα, η οποία θα παρέχει μια μετάβαση χρήστη, μετά τη διαφήμιση (σελίδα προορισμού). Είναι απαραίτητο ότι οι άνθρωποι δεν έρχονται μόνο, αλλά και ενδιαφέρονται για τις πληροφορίες καθυστέρησε, θα ήθελα να το μελετήσουν λεπτομερώς, ταξινομηθεί ή τεθεί σε ομάδα, και στην ιδανική περίπτωση - να κάνει μια κράτηση.

Η ίδια η διαφήμιση απαιτεί επίσης μια προσεκτική προσέγγιση. Υψηλής ποιότητας φωτογραφιών ή γραφικών, διαυγές και λαμπερό. Το έργο - για να προσελκύσουν την προσοχή. Παιχνίδι για τα συναισθήματα των ανθρώπων. Το κείμενο είναι σύντομη και λακωνική. Θα πρέπει να χτυπήσει με ακρίβεια το στόχο, για να γραφτεί στη γλώσσα του κοινού (κοινό-στόχο), στο οποίο γίνεται το στοίχημα. Εξοικείωση απαράδεκτη και αγενής. Κανένα παράπονο για το «εσείς»! Δεν μπορείτε να περάσετε από μετριοπάθεια.

Πριν από πλήρη οθόνη πρέπει να δοκιμάσετε πρώτα τις διαφημίσεις, τον στο κόστος δεν υπερβαίνει τα 100 ρούβλια. Είναι καλύτερο να κάνω μερικές ανακοινώσεις για το ίδιο θέμα, αλλά με διαφορετικές εικόνες, τίτλους και εξηγήσεις. Και από αυτά είναι ήδη στη διαδικασία ελέγχου για να επιλέξετε την καλύτερη επιλογή.

Ρύθμιση στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte»

Προσβλέπουμε σε μια λεπτομερή αλγόριθμο.

Προκαταρκτική φάση - την ανάλυση και συλλογή πληροφοριών. Δείτε τις σελίδες των χρηστών και τις αναζητήσεις τους, προσδιορίζει συμφέροντα. Με βάση αυτά τα δεδομένα, ένα πορτρέτο του κοινού-στόχου, η οποία θα πρέπει να εργαστούν στην διαφημιστική καμπάνια.

Έναρξη εργασιών με διάφορους τρόπους:

1. Κάντε κλικ στη λέξη «διαφήμιση» στο κάτω μέρος της σελίδας του «VKontakte».

2. Αν έχετε μια κοινότητα (ομάδα) μπορεί να δράσει μέσα από αυτό. Έτσι, να πάρει πιο γρήγορα. Κείμενο έχει τη γραμμή «διαφήμιση της κοινότητας.»

Στην πρώτη επιλογή που θα πρέπει να κάνει δύο μεταβάσεις πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία διαφημίσεων. Η δεύτερη οδηγεί απευθείας στο σημείο όπου τοποθετήθηκε στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte». Πώς να δημιουργήσει περαιτέρω εργασίες, πείτε το ίδιο το δίκτυο.

Κατ 'αρχάς, ανεβάστε δημιουργικά, προετοιμάζονται εκ των προτέρων (κείμενο + εικόνα). Θα πρέπει να είναι ένα ορισμένο μέγεθος, τόσο στον αριθμό των λέξεων και το μήκος / πλάτος της εικόνας.

Στη συνέχεια, προχωρούμε με τις ρυθμίσεις των διαφόρων παραμέτρων της CA μας: η ηλικία, το φύλο, την τοποθεσία, τα ενδιαφέροντα, την οικογενειακή κατάσταση και ούτω καθεξής. Οι δείκτες αυτοί μπορεί να είναι αρκετά μεγάλη. Ποια να λάβει, ανάλογα με την κατάσταση. Παρακάτω είναι ένα παράδειγμα της στόχευσης.

Μετά την πλήρωση σε όλους τους τομείς και να δημιουργήσει την πρώτη διαφήμιση θα εμφανιστεί προσωπικό λογαριασμό διαφήμισης στην οποία μπορείτε να παρακολουθείτε το πώς η διαφημιστική καμπάνια.

τρόποι πληρωμής

Μια άλλη επιλογή για στόχευση.

Επιλέξτε βοηθά τον έλεγχο των διαφημίσεων, που αναφέρθηκε παραπάνω.

Ρύθμιση στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte» προτείνει δύο μεθόδους πληρωμής: για τις εμφανίσεις και τα κλικ. Είναι καλύτερο να κάνει για πρώτη φορά την πρώτη εφαρμογή, και στη συνέχεια να προχωρήσουμε στο δεύτερο. Pay per click χρησιμοποιείται πιο συχνά όταν καλύπτουν ένα πολύ μεγάλο ακροατήριο. Για τις παραπομπές - φθηνότερη και ευκολότερη.

Βασικές έννοιες και όρους που στοχεύουν

Κάλυψη - ο αριθμός των ανθρώπων που είδαν τη διαφήμισή σας τουλάχιστον μία φορά.

Μετάβαση - μετριέται σε αριθμούς. Πόσες φορές έχουν μετακινηθεί για την πρόταση. Ο χρήστης που έκανε την αλλαγή για δεύτερη φορά ανακοίνωση δεν θα δείξει.

Εντυπώσεις - ο αριθμός των φορών που εμφανίστηκε η διαφήμισή σας, «VKontakte».

CPC (κόστος ανά κλικ) - ένδειξη του κόστους της μετάβασης.

CPM - (κόστος τοις χιλίοις) - κόστος ανά 1000 εμφανίσεις.

CTR (click-through rate) - αυτή η έννοια δείχνει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων και υπολογίζεται ως ο αριθμός των απόψεων από τον αριθμό των μεταβάσεων, πολλαπλασιάζεται με το 100%.

Τα στοιχεία αυτά εμφανίζονται σε μια προσωπική διαφήμιση κατά τη διεξαγωγή του γραφείου εκστρατείας. Αλλαγή των ρυθμίσεων στόχευσης, μπορείτε να ελέγχετε ορισμένες παραμέτρους.

παραδείγματα

Περισσότερα από συμπληρώσετε όλα τα πεδία, η πιο αποτελεσματική στοχευμένη διαφήμιση λειτουργεί «VKontakte». Περιπτώσεις (πραγματικά παραδείγματα) θεωρούμε τώρα.

Διαδικτυακή κατάστημα αγαθών για τα παιδιά αποφάσισε να διεξάγει μια διαφημιστική εκστρατεία. το κοινό-στόχος έχει εντοπιστεί - γυναίκες ηλικίας 20-30 ετών, παντρεμένος, έχει παιδιά. Παράδοση των εμπορευμάτων από το εν λόγω κατάστημα φέρει μόνο την πόλη X. Όλες αυτές οι παράμετροι έχουν γίνει. Τρόπος πληρωμής - για τις παραπομπές. Η συνιστώμενη τιμή - τέσσερα ρούβλια. Κοινό - 10.000 άτομα.

Η διαφημιστική εκστρατεία διήρκεσε δύο εβδομάδες. Αποτέλεσμα - 300.000 χτυπήματα και 700 μεταβάσεις. CTR ήταν 0,222%. Δεν είναι ένα πολύ υψηλό ποσοστό.

Αν το κατάστημα έχει συνεργαστεί με παράδοση σε όλη την Ρωσία, οι αριθμοί θα ήταν διαφορετικά. Και στις ρυθμίσεις θα είναι όλα τα μέρη που θα αυξήσει σίγουρα την περιοχή κάλυψης.

Ομάδα (κοινοτικό) ή σε ιστοσελίδα: που πρέπει να οδηγήσει τη μετάβαση από τη διαφήμιση

Στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte» (Οδηγός για τη χρήση των οποίων έχει δοθεί παραπάνω) και την πρακτική της χρήσης του δείχνουν ότι για αρκετά μικρή τιμή και κάποια συγκεκριμένη μορφή εμπορευμάτων (υπηρεσίες) καλύτερα να στείλει τον πελάτη να αρμοδίως αποτελείται odnostranichnik. Σε περίπτωση που θα είναι σε θέση να διατάξει αμέσως.

Με ένα ευρύ φάσμα, όπως ηλεκτρονικά καταστήματα, η μετάβαση θα πρέπει να οδηγήσει την ομάδα. Σε αυτή την περίπτωση, ο στόχος δεν είναι μόνο μια φορά την αγορά και τη μακροπρόθεσμη συνεργασία και τακτική πωλήσεων. Αυτό ισχύει για μια ποικιλία από εστιατόρια, καφετέριες, πιτσαρίες, γυμναστήρια, τις πωλήσεις και την παράδοση, και πολλά άλλα.

νέα χαρακτηριστικά

Πρόσφατα υπήρξε μια ενδιαφέρουσα προσθήκη - επαναστόχευση, επεκτείνει τις αρχικές δυνατότητες των διαφημιστικών προϊόντων.

Σας επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις σε ανθρώπους με τους οποίους είστε εξοικειωμένοι.

Αυτό είναι εφικτό μέσω του φορτίου στις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου διαφημιστικά γραφεία, οι αριθμοί τηλεφώνου των ανθρώπων που γνωρίζετε. Τα δεδομένα μπορούν επίσης να ληφθούν από την τοποθέτηση ενός ειδικού ανάγνωση του κώδικα στην ιστοσελίδα.

στόχευση επαγγελματίες

Στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte» σας δίνει τη δυνατότητα να προσδιορίσει με μεγάλη ακρίβεια και να αναφέρει το πορτρέτο του κοινού-στόχου. Πολλοί χρήστες του Διαδικτύου αγαπούν να μιλήσουν για τον εαυτό τους, να παρέχουν λεπτομερείς πληροφορίες για τα χόμπι, τον τόπο κατοικίας, την ηλικία και ούτω καθεξής. Έτσι, δεν θα είναι δύσκολο να βρεθεί ανάμεσα στα εκατομμύρια των συνδρομητών στο «δικό» τους με τα επιθυμητά χαρακτηριστικά και να προσφέρει ακριβώς εκείνα τα αγαθά και τις υπηρεσίες που θα τους ενδιαφέρουν.

Η ακρίβεια της στόχευσης κοινού σας επιτρέπει να επιτύχουμε μια κατάσταση όπου η διαφήμιση και να προσφέρει στον πελάτη την ίδια βρίσκει, και όχι το αντίστροφο.

συμπέρασμα

Έτσι, εάν θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις, να μιλήσουμε για ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία - για να βοηθήσει στοχευμένη διαφήμιση «VKontakte». Κριτικές για πολλούς ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πει για την αποτελεσματικότητα αυτού του είδους της προσφοράς. Αλλά μόνο όταν ρυθμιστεί σωστά και πραγματοποίησε εκστρατεία.