Franchise «Starbucks» στα ρωσικά

Ανάπτυξη και προώθηση ενός αναγνωρίσιμου εταιρικό σήμα - σχεδόν το πιο σημαντικό έργο για τον αρχάριο επιχειρηματίας ή επιχειρηματίας έχει ήδη λάβει χώρα, εξετάζει μια νέα επιχειρηματική ιδέα. Αλλά υπάρχει ένας άλλος τρόπος, η οποία σας επιτρέπει να κάνετε την επιχείρησή σας αναγνωρίσιμο - η χρήση των υφιστάμενων, αποδείξει όλα αυτά τα χρόνια, το εμπορικό σήμα. Franchising ή δικαιόχρησης, κυριολεκτικά - την αγορά από τον ιδιοκτήτη των λαϊκών και των χρηματοοικονομικών εταιρειών που κατέχει τα δικαιώματα για να συνεργαστείτε μαζί του εμπορικού σήματος. Τα οφέλη μιας τέτοιας συναλλαγής δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. Μαζί με τον αγοραστή μάρκα (franchisee) δικαιολογείται η ίδια στρατηγική ανάπτυξης, αναγνωρίσιμη εικόνα της επιχείρησης, και, όταν πρόκειται για επιχειρήσεις εστίασης, στη συνέχεια, επώνυμα συνταγές.

Ο ηγέτης και η πιο γρήγορα πληρώνει για το ίδιο το αντικείμενο ενός franchise είναι ευρέως αναγνωρισμένη ως επιχείρηση εστιατόριο. Το μεγαλύτερο μέρος της τροφοδοσίας «γίγαντες» εμπόριο πρόθυμα το franchise, βέβαια, υπόκεινται σε αυστηρή συμμόρφωση με όλους τους όρους της άδειας χρήσης.

Ωστόσο, εκείνοι που σχεδιάζουν μια τέτοια συνεργασία με γνωστή αμερικανική εταιρεία Starbucks στη Ρωσία μπορεί να αντιμετωπίσουν κάποιες δυσκολίες. Ποιος είναι ο λόγος και πώς μπορώ να γίνω δικαιοδόχος της θρυλικής μάρκας;

Σχετικά με την εταιρεία

Ένα από τα πιο επιτυχημένα εμπορικά σήματα στις Ηνωμένες Πολιτείες, καφετέρια αλυσίδα «Starbucks», δημοφιλή στο σπίτι και σε όλο τον κόσμο, δεν είναι πολύ κατώτερα από τα εστιατόρια, «McDonald 's». Cozy «σπίτι» ατμόσφαιρα των θεσμών, την υψηλή ποιότητα των προϊόντων που προσφέρονται, χαιρετίζοντας τη στάση απέναντι σε κάθε πελάτη και πλούσιο μενού - αυτά είναι τα χαρακτηριστικά που κάνουν τον καφέ «Starbucks» είναι σε μεγάλη ζήτηση. Επισκέπτες «Starbucks» είναι συχνά δυνατό να καλύψουν τις διάσημες προσωπικότητες και σημαντικές εφεύρεση της εταιρείας - εταιρική φλιτζάνι ζεστό ρόφημα έχει γίνει ένα χαρακτηριστικό πολλών ταινιών του Χόλιγουντ και τηλεοπτικές σειρές.

Η ιστορία της μάρκας από ένα μικρό κατάστημα σε ένα σύμβολο της Αμερικής

Η ιστορία του θρυλικού αλυσίδας καφενείο ξεκίνησε το 1971 με το κατάστημα, το οποίο άνοιξε το Σιάτλ τρεις νέους Αμερικανούς. Την ίδια στιγμή, οι επιχειρηματίες έχουν καταλήξει σε ένα λογότυπο που είναι πλέον γνωστό σε όλο τον κόσμο - μια στυλιζαρισμένη γοργόνα ή σειρήνα σε πράσινο φόντο.

Σημείο πώλησης, που ειδικεύονται στην πώληση των κόκκων καφέ και ένα ειδικά μηχανήματα καφέ, το πρώτο δεν ήταν πολύ δημοφιλής με τους ντόπιους. Όλα αυτά άλλαξαν όταν ο διαχειριστής κατάστημα ήρθε Govard Shults - ένας επιχειρηματίας, ο οποίος έκανε μια «Starbucks», όπως είναι σήμερα. Ήταν αυτός που πρότεινε μια νέα αντίληψη για την «Starbucks» - την πώληση του καφέ στο φλιτζάνι, για πρώτη φορά στις Ηνωμένες Πολιτείες. Επίσης αργότερα, όταν ήταν ο νέος ιδιοκτήτης του δικτύου «Starbucks' Schultz επινόησε την τυποποίηση σε όλα τα σχολεία.

Μια τέτοια «Starbucks» εμμένει στην πολιτική μέχρι σήμερα. Τα θεσμικά όργανα στο πλαίσιο της παρούσας logo ανασυνταχθεί πάντα το εσωτερικό και ζεστή ατμόσφαιρα από τα πρώτα καφενεία, που παίζει την ίδια μουσική, δωρεάν Wi-Fi, το προσωπικό ευγενικό και πολύ φιλικό, και όλα τα ποτά και το φαγητό είναι σταθερά υψηλή ποιότητα. Αυτό ισχύει και για κάθε καφενείο, όπου το franchise «Starbucks», ανεξάρτητα από τη χώρα όπου είναι εγκατεστημένο το ίδρυμα.

Αυτό, εκτός από τον καφέ, μπορείτε να αγοράσετε σε ένα κατάστημα καφέ «Starbucks»

Οι εγκαταστάσεις με ένα πράσινο «Starbucks' λογότυπο προσφέρουν στους επισκέπτες όχι μόνο πρώτης τάξεως φλιτζάνι καφέ. Το μενού του καφέ έχει μια μεγάλη επιλογή από τσάι και ένα ευρύ φάσμα από επιδόρπια, ζεστά και κρύα ορεκτικά. «Ένα τυπικό σύνολο των» American μενού περιλαμβάνει σάντουιτς, κέικ, γλυκά, cheesecake, μπισκότα, αναψυκτικά. Ξένες καφέ «Starbucks» προνόμιο που παρέχεται από την αμερικανική εταιρεία, να ολοκληρώσει αυτή τη λίστα από τοπικά πιάτα της χώρας όπου είναι εγκατεστημένο το ίδρυμα.

Ένα ξεχωριστό στοιχείο των εσόδων - αναμνηστικά καφέ. Με το λογότυπο «Starbucks» μπορούν να αγοραστούν κύριο εφεύρεση της εν λόγω εταιρείας - ένα πλαστικό δακτύλιο για το κύπελλο με ένα ζεστό ρόφημα, και διάφορα μπιχλιμπίδια: κονκάρδες, κούπες, καλύμματα και περισσότερο.

Franchising «Starbucks» έξω από τις ΗΠΑ

Εξ αρχής: «Starbucks» - μία από τις εταιρείες που λένε ότι δεν πωλούν το franchise, αυτές οι πληροφορίες είναι ακόμα στην επίσημη ιστοσελίδα του δικτύου των σπιτιών καφέ. Παρ 'όλα αυτά, από όλα τα θεσμικά όργανα της «Starbucks», που λειτουργεί σε περισσότερες από 60 χώρες σε όλο τον κόσμο, περίπου το 60% δεν ανήκουν άμεσα με την αμερικανική εταιρεία, και λειτουργούν υπό την «άδεια χρήσης» στην οποία έχουν το δικαίωμα να χρησιμοποιεί το εμπορικό σήμα και την τεχνολογία.

Στην Ευρώπη, καθώς και η πατρίδα της εταιρείας, σπίτια δικαιόχρησης καφέ, «Starbucks», κατ 'αρχήν, δεν είναι διαθέσιμη σε όλους. Επέκταση του δικτύου εδώ οφείλεται αποκλειστικά στην απόκτηση του κεντρικού γραφείου του υφιστάμενου δικτύου μικρά εστιατόρια και καφετέριες.

Γιατί συνεργασία με την εταιρεία «Starbucks»

Παρά το γεγονός ότι για να επιτευχθεί μια εταιρία franchise «Starbucks» - ένα έργο εξαιρετικά δύσκολο, οι υποψήφιοι για τη συνεργασία με την εταιρεία εξακολουθεί να είναι πολλά. Αυτό οφείλεται κατά κύριο λόγο στην υψηλή ελκυστικότητα της μάρκας για το κοινό, σε σύντομο χρονικό διάστημα απόσβεσης των επενδύσεων και μια εξαιρετική φήμη σε απευθείας σύνδεση καταστήματα. Πέραν του ότι είναι σε θέση να ανοίξει ένα κατάστημα καφέ κάτω από το διάσημο εμπορικό «Starbucks» σήμα, ένα franchise της εταιρείας δίνει εταίρους της μια σειρά από πλεονεκτήματα:

• συνταγές ποτό ειδικότητας, ζεστά και κρύα ορεκτικά και επιδόρπια?

• πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα του δικτύου «Starbucks?

• δυνατότητα, σε συνεννόηση με την εταιρεία, για να συμπληρώσει το παραδοσιακό μενού εθνική κουζίνα?

• υποστήριξη και συμβουλές για την κατάρτιση του προσωπικού?

• συστάσεις για την εσωτερική διακόσμηση των θεσμικών οργάνων, σύμφωνα με τα γενικώς αποδεκτά πρότυπα?

• συμβουλές σχετικά με τη δημιουργία μια ζεστή ατμόσφαιρα, που συνδέονται με όλα τα θεσμικά όργανα «Starbucks»: μουσική, υπηρεσία, λειτουργεί με τους επισκέπτες και ούτω καθεξής.

Καφενεία «Starbucks» στα ρωσικά

Το πρώτο franchise «Starbucks» εμφανίστηκε σχετικά πρόσφατα, στη Ρωσία, το 2007. Για μεγάλο χρονικό διάστημα η ρωσική πρωτεύουσα ήταν η μοναδική πόλη όπου μπορείτε να επισκεφθείτε ένα κατάστημα καφέ, που εργάζονται σε άδεια δικτύου. Και μέχρι σήμερα, να συνάψει μια συμφωνία άδειας για το έργο στη Ρωσία είναι πολύ πιο δύσκολο από ό, τι σε πολλές άλλες χώρες. Ο λόγος για αυτή την επιφυλακτική ακόμα και θίγει την ρωσική επιχείρηση από την εταιρεία «Starbucks» δεν κρύβει - Πριν από μια δυνατή δοκιμή της αμερικανικής εταιρείας με τη ρωσική εταιρεία την εμφάνιση της μάρκας στη χώρα μας, απλά να εκχωρήσει το εμπορικό σήμα καφέ 2004.

Η κύρια δυσκολία είναι ότι η γενική διαδικασία για το πώς να πάρει το franchise «Starbucks» στο έδαφος της Ρωσίας, καθώς και μια ενιαία τιμή, εξακολουθεί να μην υπάρχει. Κάθε αίτηση εξετάζεται χωριστά, μιλά για το ύψος των συναλλαγών που πραγματοποιούνται απευθείας με τον αιτούντα.

Για να γίνει ένα franchisee υποψήφιοι από τη Ρωσία, θα πρέπει να επικοινωνήσουν απευθείας με τους εκπροσώπους της εταιρείας, αφήνοντας την επίσημη ιστοσελίδα της εφαρμογής «Starbucks» σε μια συνδεδεμένη αγγλικά. Στην εφαρμογή, εκτός από την προθυμία να συνεργαστούν και να συμμορφώνεται με όλες τις απαιτήσεις της άδειας, πρέπει να καθορίσετε τα δεδομένα, τις επαφές, το όνομα της εταιρείας σας σας (εάν υπάρχει), περιγράφουν τα επιτεύγματά σας στο χώρο των επιχειρήσεων και τις οικονομικές δυνατότητες αυτή τη στιγμή.

Απαιτήσεις για «Starbucks» για τη συνεργασία

Καφές σπίτι αλυσίδα αγαπάμε τη δική τους επιχειρηματική φήμη. Οι υψηλές απαιτήσεις με τις δικές τους καφετέριες, καθώς και στα όργανα που παρέχονται "Starbucks" franchise. Οι όροι που προέβαλε η εταιρεία σε οποιαδήποτε και όλα τα franchisees, κάποιος μπορεί να φαίνεται ανέφικτο. Έτσι, για να πάρει ένα franchise, συμπληρώνοντας τις ακόλουθες προϋποθέσεις:

• Ο αιτών πρέπει να διαθέτει μια κατάλληλη θέση: όχι λιγότερο από 60 τετραγωνικά. μέτρα, η ζωντανή περιοχή μιας μεγάλης πόλης, οι πόρτες που βρίσκονται στη νότια και ανατολική πλευρά. Εδώ, δίδεται προτεραιότητα στις εγκαταστάσεις σε κοινωνικά σημαντικές εγκαταστάσεις - σιδηροδρομικό σταθμό, το αεροδρόμιο, τα πανεπιστήμια, τα νοσοκομεία και άλλα.

• Η παρουσία ενός στερεού ποσότητα του ελεύθερου κεφαλαίων.

• Οι πιθανότητες συνεργασίας θα αυξηθεί σημαντικά, με την προϋπόθεση ότι ο αιτών έχει ήδη επιχειρηματική εμπειρία. Για παράδειγμα, με επιτυχία την ανάπτυξη δική του επιχείρηση.

• Η πρώτη θεωρεί αιτήσεις από ανθρώπους γνωστούς και είχαν επιτυχία.

Αλλά ακόμη και αν το franchise έχει εγκριθεί και η εταιρεία άρχισε να λειτουργεί, η εταιρεία διατηρεί αυστηρή και συνεχή παρακολούθηση της εφαρμογής των όρων, την ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών. Κατά τον εντοπισμό μη συμμόρφωση με τα πρότυπα όλων των σπιτιών καφέ, το franchise «Starbucks» μπορεί να ανακληθεί.

Πόσο κοστίζει ένα δίκτυο franchise της καφενεία, «Starbucks»

Ένα άλλο χαρακτηριστικό της συνεργασίας με αυτό το δίκτυο των καταστημάτων που δικαιόχρησης «Starbucks» απαιτεί μια αρκετά σταθερή επένδυση. Σύμφωνα με τους ειδικούς, την κατασκευή και τη διακόσμηση ενός τετραγωνικού μέτρου του καφέ θα κοστίσει από $ 2 χιλιάδες. «Μερίδα του λέοντος» των υψηλών τιμών, φυσικά, πηγαίνει για την αγορά του απαραίτητου εξοπλισμού και των εσωτερικών εγκαταστάσεων. Στο ίδιο ποσό περιλαμβάνεται το κόστος για την αγορά των προϊόντων, τα οποία είναι γνωστά, θα πρέπει να είναι η κατάλληλη ποιότητα.

Έτσι, αν υπολογίσουμε το αρχικό κεφάλαιο, το οποίο θα πρέπει να επενδύσει στην οργάνωση και διευθέτηση του καφέ, χωρίς το κόστος του δωματίου, μπορούμε να πούμε ότι το προνόμιο «Starbucks» στη Ρωσία θα κοστίσει περίπου 150 με 180.000 δολάρια.

Πόσο κερδοφόρα είναι η επένδυση των κεφαλαίων; Σύμφωνα με την εμπειρία του καφέ «Starbucks», που λειτουργεί στην πρωτεύουσα και στην Αγία Πετρούπολη, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι όλες οι δαπάνες που αποζημιώνονται πλήρως για τη μικρή από τα πρότυπα της περιόδου επιχειρήσεων - περίπου δύο χρόνια εργασίας.