POS-υλικά - τι είναι αυτό; Τύποι POS-υλικών. Κατασκευή και παραγωγή των POS-υλικά

Διαφήμιση προσπαθεί να πιάσει τον καταναλωτή οπουδήποτε και ιδιαίτερη σημασία στον επηρεασμό της συμπεριφοράς του αγοραστή έχει σημεία πώλησης εκκαθάρισης. Διαφήμιση Καταστήματα και προσωπικοί χώροι που ονομάζεται POS υλικά. Απαντήσεις στο ερώτημα: POS-υλικά - τι είναι και πώς γίνονται; Ορίζουμε τους κύριους τύπους και τα χαρακτηριστικά των εν λόγω φορέων.

POS-υλικά: τι είναι και γιατί χρειάζονται;

Η ανάπτυξη των διαφημιστικών μέσων οδηγεί στην εμφάνιση διαφόρων μορφών και ονόματα. Κυριολεκτικά, ο όρος «POS-υλικά» νοείται το σημείο πώλησης - σημείο πώλησης, και αυτή η ποικιλία της διαφήμισης αναφέρεται σε όλα αυτά είναι ένα στοιχείο των αγορών σχεδιασμού. Μπορούν να βρεθούν σε μεγάλα εμπορικά κέντρα και τα μικρά καταστήματα, που έχουν σχεδιαστεί για να επηρεάσει τη συμπεριφορά του καταναλωτή στο σημείο αγοράς.

Η ιστορία της εμφάνισης των POS-υλικά

Κάνοντας στο κατάστημα χώρους εμφανίζονται σχεδόν σε συνδυασμό με τις πολύ μαγαζιά. Ήδη βαθιά στο Μεσαίωνα, μπορείτε να δείτε τον σχεδιασμό των εισόδων στα καταστήματα των πιο απλό τρόπο. Αρχικά, αυτά ήταν σημάδια, ετικέτες των τιμών, αλλά σταδιακά τις δυνατότητες και τις ανάγκες της αυξημένης διαφήμισης, η παραγωγή των POS-υλικών έχει γίνει ευρέως διαδεδομένη. Boom τη διαφήμιση στα σημεία πώλησης συμπίπτει με την έλευση των καταστημάτων αυτοεξυπηρέτησης στις αρχές του 20ου αιώνα. Και μετά το τέλος 21 α. κατασκευή POS-υλικών γίνεται παντού διαφημιστικές πρακτικές.

Χαρακτηριστικά της αντίληψης των POS-υλικά

θέσεις Διαφήμιση πωλήσεων συχνά θεωρείται ως ένα φυσικό στοιχείο του εσωτερικού και πλοήγησης. Ως εκ τούτου, ο αγοραστής δεν φαίνεται απόρριψη ή αρνητική αντίδραση στα διάφορα διαφημιστικά μηνύματα μέσα στο κατάστημα. Ένα πρωτότυπο και ενημερωτικά μέσα, πληρούν ακόμη το όφελος του καταναλωτή, γιατί να τον βοηθήσει να κάνει μια επιλογή.

λειτουργίες

Στη διαφήμιση POS-υλικά έχουν ανατεθεί πολλαπλές λειτουργίες:

- Η προσέλκυση της προσοχής των αγοραστών με ένα συγκεκριμένο προϊόν. Ζωντανό το σχήμα και η τοποθέτηση σε ιδιαίτερα εμφανή σημεία επιτρέπουν POS-υλικά τονίζουν συγκεκριμένο προϊόν μεταξύ των πολλών άλλων για τα ράφια των καταστημάτων.

- Υπενθύμιση για την ανάγκη να αγοράσει: διαφήμιση στους τομείς ταμείο ή στο πάτωμα συναλλαγών μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις οφείλεται στο γεγονός ότι ο αγοραστής αποκτά τα πράγματα που ξέχασα.

- Το κίνητρο για να κάνετε μια αγορά αυτή τη στιγμή: πληροφορίες σχετικά με τις εκπτώσεις και τις προσφορές ωθεί τον αγοραστή να αγοράσει το προϊόν αυτή τη στιγμή.

- αγοραστές Πλοήγηση στο πάτωμα συναλλαγών: κατηγορίες προϊόντων δείκτες επιτρέπουν στους επισκέπτες να μην χαθείτε στο κατάστημα, να βοηθήσει να βρείτε το κατάλληλο προϊόν και να δημιουργήσει ένα άνετο περιβάλλον.

- Ζώνη εμπορικών χώρων: η διαίρεση του χώρου και τα ράφια στο τμήμα κάνει συχνά η αντίληψη του χώρου πιο άνετα.

- Διαχειριστείτε τη διαδρομή των πελατών μέσα στο κατάστημα: ειδική διαφήμιση βοηθά να φέρει τον αγοραστή απευθείας στο προϊόν.

- Και καθαρά διαφημιστικό λειτουργίες: ευαισθητοποίησης και ενημέρωσης σχετικά με το προϊόν, που εργάζονται για το αξιομνημόνευτο και αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Τα κύρια πλεονεκτήματα

Τα πλεονεκτήματα των POS-υλικά είναι φωτεινότητά τους, που προσελκύουν απόλυτα την προσοχή, και ότι ο καταναλωτής χρειάζεται περισσότερες πληροφορίες όταν κάνετε μια αγορά. Χρειαζόταν ένα επιπλέον κίνητρο για να επιλέξουν από μια ποικιλία από εναλλακτικές λύσεις σε ένα συγκεκριμένο εμπόρευμα. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση αυτή δεν προκαλεί ερεθισμούς και απόρριψης (όταν χρησιμοποιούνται σωστά) και με ευγνωμοσύνη αποδεκτή από τον αγοραστή, ο ίδιος δεν γνωρίζει καν ότι αυτά τα φωτεινά σημάδια, πανό, wobblers, κλπ - είναι μια διαφήμιση.

ζώνη καταλύματα

Τώρα που έχουμε απαντά στην ερώτηση «POS-υλικά -; τι είναι αυτό», ρίξτε μια ματιά στον τόπο στον οποίο μπορούν να εμφανιστούν. Υπάρχουν διάφορες ζώνες:

- Εξωτερική Ομάδα. Αυτό είναι το μόνο που δείχνει στον αγοραστή για την ύπαρξη της εξόδου. Μπορεί να είναι βιτρίνες, η τοποθέτηση των οδικών σημάτων και πεζοδρόμια, εδώ περιλαμβάνονται επίσης το αρχικό σχεδιασμό, την εγκατάσταση στέγη, σήμανση. Αν και ορισμένοι ερευνητές αποδίδουν τις πρόσφατες μορφές της υπαίθριας διαφήμισης.

- ομάδα εισόδου. Αυτό περιλαμβάνει όλες τις είσοδο του σχεδιασμού στο κατάστημα, να υπογράφει, αυτοκόλλητα στις πόρτες, κουτιά και σταχτοδοχεία στην είσοδο, πυλώνες.

- Εμπόριο Hall. Αυτό περιλαμβάνει πλοήγησης, κινητά τηλέφωνα, γραφικά δαπέδου, φωτιζόμενο πάνελ.

- περιοχή Checkout. Αυτό είναι ένα «καυτό» περιοχή που προωθεί παρορμητικές αγορές, εδώ τοποθετούνται τα ράφια, οθόνες, Κερματοθήκες.

- υπολογισμοί Ζώνη. Εκκαθάριση της τοποθέτησης προϊόντων είναι πολύ σημαντική για τις πωλήσεις, οπότε θα πρέπει να υπάρχει αφθονία των πληροφοριών για να βοηθήσει τον καταναλωτή σε αυτές τις περιοχές μπορούν να τοποθετηθούν πινακίδες αναγραφής της τιμής, wobblers, ομιλητές ράφι, ράφια και ράφια.

Παραδοσιακά είδη των POS-υλικά

Τώρα ήρθε η ώρα να εξετάσει μια ποικιλία της διαφήμισης στα σημεία πώλησης. Από αυτήν την αγγελία επιτελεί πολλές λειτουργίες, υπάρχουν διαφορετικά είδη POS-υλικών. Και οι προγραμματιστές θα συνεχίσει να ανακαλύψουν νέους τρόπους για να τραβήξουν την προσοχή του μόνο τον αγοραστή.

Από τις αρχές του 20ου αιώνα, η παραγωγή των POS-υλικών λόγω του σχηματισμού των παραδοσιακών ποικιλιών τέτοια διαφήμιση. Τα είδη αυτά περιλαμβάνουν ετικέτες των τιμών, αφίσες, περίπτερα, τα ράφια και τα σημάδια. Σήμερα, αυτό το είδος των μέσων μαζικής ενημέρωσης αλλάζουν, υπάρχουν και νέα υλικά, τελειοποίησε τις αρχές της κατάσχεσης, οπότε το ερώτημα: «POS-υλικά: τι είναι αυτό» εκεί και πάλι, δεν είναι πάντα δυνατό να καταλάβουμε αν το φαινόμενο αναφέρεται στη διαφήμιση. Έτσι, επώνυμα ράφια και ράφια, προώθησης καρτέλες σε καροτσάκια και καλάθια για ψώνια ή για τα κέρματα των καταναλωτών δεν αναγνωρίζει ως διαφήμιση, αλλά αυτό είναι μια μεγάλη τεχνική για να απελευθερώσει το προϊόν από τον ανταγωνισμό.

σύγχρονες ποικιλίες

Σήμερα, η ανάπτυξη των POS-υλικών - είναι όλη η διαφημιστική βιομηχανία. Η καινοτομία επηρεάζουν ενεργά τον τομέα της διαφήμισης. Η τεχνολογία σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μοναδικά POS-υλικά. Τι είναι και πώς να εφαρμόσει στην αίθουσα συναλλαγών, δεν μπορεί πάντα να απαντήσει ακόμα και τους εμπειρογνώμονες. Για παράδειγμα, τα μοναδικά 3D κινουμένων σχεδίων ή αυτοκόλλητα στο πάτωμα επιτρέπουν να υπενθυμίσει στους καταναλωτές του προϊόντος στο σημείο πώλησης.

Για να σύγχρονες ποικιλίες θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν τη διαφήμιση POS-υλικά:

- Jumbo. Αυτό το φουσκωτό δείγματα του προϊόντος σε μια διευρυμένη κλίμακα. Τέτοια σχέδια φαίνονται πολύ θεαματικό, προσελκύοντας την προσοχή, είναι εύκολο να συγκεντρωθούν και μεταφορές.

- Mobile. Παραγωγή POS-υλικών αυτού του είδους είναι αρκετά αποδοτικό, αλλά το αποτέλεσμα είναι αρκετά υψηλό. Ανεστάλη σχεδιασμός επιτρέπει στο προϊόν να πιέσει πιο κοντά στα μάτια του αγοραστή.

- Σκληρό αφίσες. Καλούνται, επίσης, στοιχεία για την ανάπτυξη, επειδή είναι στοιχεία των χαρακτήρων ή τα αστέρια της διαφήμισης στην ανθρώπινη ανάπτυξη.

- κουτιά Φως. Η στήριξη αυτή προέρχεται από την υπαίθρια διαφήμιση, είναι μια φωτεινή οθόνη με ένα διαφημιστικό μήνυμα.

- Pallars. Είναι μια ορθογώνια κατασκευή με περιστρεφόμενο τοποθέτηση διαφημιστικών επιφανειών στις 4 πλευρές.

- Akrilayts. Υπογράμμισε το αεροπλάνο χαραγμένο με το εμπορικό σήμα. Μπορούν να τοποθετηθούν στα ράφια και τα ράφια.

Σε αναζήτηση νέων ευκαιριών οι διαφημιστές εφευρίσκουν νέους τρόπους για να εισαγάγει τη διαφήμιση στο πάτωμα κατάστημα, έτσι υπάρχουν μέσα όπως nekhengery - χαρτί δαχτυλίδια με ένα διαφημιστικό μήνυμα, που φοριούνται στους λαιμούς των μπουκαλιών, τα μάτια πώματα - διάφορες εικόνες, διαχωριστικά, πινακίδες, τοποθετούνται στα ράφια προϊόντα , αυτοκόλλητα διάφορα αυτοκόλλητα που μπορούν να τοποθετηθούν οπουδήποτε.

υλικά

Η διαφημιστική βιομηχανία βρίσκεται σε συνεχή αναζήτηση για τα πιο αποτελεσματικά και χαμηλού κόστους υλικά για τη διαφήμιση των μέσων ενημέρωσης. κατασκευή των τεχνολογιών POS-υλικά γίνονται πιο σύνθετες και εκλεπτυσμένη, ο στόχος αυτής της εξέλιξης - για να επιτευχθεί η μέγιστη απόδοση. Διαφήμιση προσπαθεί να γίνει πιο αποτελεσματική και οικονομική. Το πιο προσιτό υλικό είναι όλα τα είδη από χαρτί και χαρτόνι. Ετικέτες, αφίσες, φυλλάδια, σημαίες μπορεί να είναι κατασκευασμένα από διαφορετικά πάχη χαρτιού. Χαρτόνι κάνει διανομείς για φυλλάδια, διαφημιστικά περίπτερα, περίπτερα, στοιχεία για την ανάπτυξη. μέθοδοι εκτύπωσης μπορούν να χρησιμοποιηθούν με διαφορετικό τρόπο ανάλογα με τις ιδιαιτερότητες του φορέα. Για να παρατείνετε τη διάρκεια ζωής των φορέων που χρησιμοποιούνται πλαστικοποίηση.

Πλαστικά - άλλο ένα πολύ κοινό υλικό. Από αυτό μπορείτε να κάνετε σχεδόν τα πάντα .. Η ράφια, ράφια, κινητά τηλέφωνα, wobblers, κλπ Παραγωγή POS-υλικών αυτού του υλικού είναι πιο οικονομικό. Πλαστικά φορείς είναι πιο ακριβά από ό, τι το χαρτί, αλλά η ζωή τους είναι πολλές φορές περισσότερο.

Είναι οι τελευταίες υλικά όπως ακρυλικό, φωτισμός LED, LED οθόνη και backlight, το σχεδιασμό νέον και ακόμη «ηλεκτρονικό χαρτί».

Τα υλικά αυτά επιτρέπουν να αυξήσει σημαντικά τη φωτεινότητα των σχεδίων, και ως εκ τούτου να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στα σημεία πώλησης.