Ο ρόλος της Έρευνας Μάρκετινγκ

Τώρα είναι αδύνατο να φανταστεί κανείς οποιαδήποτε επιχείρηση που θα μπορούσε να ξεκινήσει ή να τρέξει χωρίς τη χρήση εργαλείων μάρκετινγκ. Ξεκινώντας τη δική σας επιχείρηση απαιτεί όχι μόνο ένα μεγάλο χρηματικό ποσό, αλλά και ιδέες, οι οποίες θα είναι μια επιτυχία. Και πώς να ελέγξετε αν η ιδέα σας είναι σε ζήτηση; Ποια τμήματα του πληθυσμού θα έχει αξία;

Με βάση την έρευνα της αγοράς οι εταιρείες μπορούν να ποικίλλουν τις δραστηριότητές σας. Αυτές οι μελέτες πραγματοποιήθηκαν με σκοπό τη συλλογή πληροφοριών και την ανάλυση των συμφερόντων των καταναλωτών, χαρακτηριστικά, ιδέες για τη βελτίωση και την προώθηση των προϊόντων στην αγορά. Μπορείτε να παραγγείλετε μια μελέτη μάρκετινγκ για να εντοπίσει τους ανταγωνιστές στο πρόσωπο και την επιτυχία τους στην αγορά. Οι εργασίες εδώ είναι αρκετά διαφορετική.

Τα αποτελέσματα αυτών των διαδικασιών για να βοηθήσει τους διαχειριστές στη λήψη αποφάσεων σχετικά με την επιλογή της αγοράς, στόχος κοινό, την περιοχή, την επιχειρηματική στρατηγική και την ανάπτυξη μέτρων για την εφαρμογή τους ελέγχεται.

Τύποι τέτοιων μελετών είναι μόνο δύο, αλλά αυτοί, με τη σειρά τους, χωρίζονται σε άλλα υπο-είδη. Επιφάνεια έρευνα βασίζεται σε δευτερογενή δεδομένα, τα οποία μπορεί να βρεθεί σε επίσημες πηγές, οι κρατικές στατιστικές εκδόσεις, εμπορικές εταιρείες και ενώσεις, κ.λπ. Έτσι, μπορείτε να πάρετε μια ιδέα για τις γενικές τάσεις της αγοράς, τις δράσεις των ανταγωνιστών. Αλλά αυτό μπορεί να είναι μόνο το πρώτο βήμα και μπορεί να απαιτείται από άλλες μεθόδους.

μεθόδους πεδίου συνιστάται για βαθύτερη ανάλυση. Χωρίζονται σε ποιοτικά και ποσοτικά, αλλά όλοι να περιλαμβάνει άμεση επικοινωνία με τους πιθανούς πελάτες. Αυτό μπορεί να είναι μια έρευνα, συνεντεύξεις, τηλεφωνική έρευνα, ερωτηματολόγια μέσω ταχυδρομείου.

Αυτές οι μέθοδοι έχουν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους, και η επιλογή εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Οι περισσότερες από αυτές τις έρευνες πάρει λίγο χρόνο, και οι ερωτηθέντες δεν αποκάλυψε τους λόγους και τις αποχρώσεις.

Υπάρχει ένα ιδιαίτερο είδος σαν μια ομάδα εστίασης συνεντεύξεις (ΣΕΒ), το οποίο συνεπάγεται μια μακρά συζήτηση σε βάθος με ειδικά επιλεγμένη ομάδα των ερωτηθέντων που αποκαλύπτουν την πρόοδο της αιτιολογίας των καταναλωτών σχετικά με το θέμα αυτό, το οποίο σας επιτρέπει να εξετάσουμε τη ρίζα της διαδικασίας και να πάρει στα σοβαρά τον προγραμματισμό έναρξης ειδήσεων.

Κάθε επιχείρηση μπορεί να διατάξει τη μελέτη σύμφωνα με τις ικανότητες και τους στόχους τους, αλλά το κάνει χωρίς αυτό εντελώς αδύνατο. Πελάτες σε αυτή την αγορά είναι οι τράπεζες, οι πάροχοι υπηρεσιών Διαδικτύου και άλλες εταιρείες επικοινωνιών, εταιρείες λιανικής, εστιατόρια και όλα τα όλα τα είδη των επιχειρήσεων που ανήκουν στη σφαίρα της κατανάλωσης. Ως εκ τούτου, μην προσπαθήσετε να αναπτύξει την επιχείρηση «τυφλά», η αξία τέτοιων υλών θα πληρώσει για τον εαυτό του πολλές φορές.