«Auchan»: η ιστορία της δημιουργίας της εταιρείας. Η ιστορία ενός δικτύου των υπεραγορών «Auchan»

Myule οικογένεια είναι μία από τις πλουσιότερες στη Γαλλία και την Ευρώπη. Στον κόσμο που είναι γνωστοί ως ιδρυτές της υπεραγοράς «Auchan», η ιστορία της δημιουργίας, που εκτείνεται από το 1961.

Ωστόσο, κανένα από αυτά τα μέλη της οικογένειας δεν περιλαμβάνονται στον κατάλογο των δισεκατομμυριούχων. Ο κύριος λόγος - η ομοιόμορφη κατανομή των μετοχών σε όλες τις εταιρείες μεταξύ των. Έτσι, παρά το ετήσιο εισόδημα των «Auchan» σε 36 δισεκατομμύρια ευρώ, χωρίς Myule που θα μπορούσε να καυχηθεί του μυθικού πλούτου.

Η ιστορία της οικογένειας Myule

Αυτή η οικογένεια έχει τη δική του ιστορία από την αρχαιότητα. Στις αρχές του 20ου αιώνα ήταν γνωστή στη Γαλλία ως επιτυχημένη βιομηχάνων. Είχαν ένα εργοστάσιο για την παραγωγή νημάτων. Ωστόσο, η ιστορία του καταστήματος «Auchan» συνδέεται με ένα συγκεκριμένο αντιπρόσωπο αυτής της οικογένειας - Gerard Myule (κατώτερο). Γεννήθηκε το 1931 στην πόλη της Roubaix. Δεδομένου ότι ήταν ο πρωτότοκος, στη συνέχεια, σύμφωνα με την οικογενειακή παράδοση, του δόθηκε το όνομα του πατέρα (Gerard).

Η οικογενειακή επιχείρηση βρίσκεται σε συνεχή εξέλιξη. Ωστόσο, μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο Gerard πρεσβύτερος άρχισαν να καταλαβαίνουν ότι εκτός από την παραγωγή πρέπει να επενδύσουν χρήματα και πόρους σε άλλες βιομηχανίες. Εκείνη την εποχή, η αρχή της ανάπτυξης της λιανικής. Η βιομηχανία ήταν πολύ πιο εύκολο και πιο επικερδής από την παραγωγή. Η πρώτη κατάσχεση άνοιγμα Myule κατάστημα της οικογένειας ήταν μια καταστροφή.

Χαρακτηριστικά της οργάνωσης της οικογενειακής επιχείρησης

Λόγω της ισχυρής ζήλο Gerard Jr να εργαστούν στην οικογένεια Myule αποφασίστηκε να επεκτείνουν τους επιχείρηση. Εκείνη την εποχή, Gerard έγινε με μεγάλη επιτυχία κίνηση μέχρι το καριέρας σκάλα. Το 1958 έγινε διευθυντής πωλήσεων ήδη. Εκείνη την εποχή, στην οικογένεια υπήρχε συμφωνία, σύμφωνα με την οποία κάθε μέλος της οικογένειας έλαβαν ίσο μερίδιο των απολύτως όλες τις επιχειρήσεις που ανήκαν σε Myule.

Ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό είναι το γεγονός ότι η οικογένεια δεν έχει λάβει κάποιο από τους εταίρους. Ήταν ένα είδος παράδοσης Myule.

ΙΣΤΟΡΙΚΟ άνοιγμα του πρώτου καταστήματος «Auchan»

Η ιστορία της δημιουργίας του πρώτου καταστήματος της αλυσίδας καταστημάτων λιανικής πώλησης έχει τις ρίζες της λίγο αργότερα. Εκείνη την εποχή, η παραγωγή παρέμεινε ο πυρήνας των επιχειρήσεων Myule οικογένεια. Παρά το γεγονός ότι η πρώτη προσπάθεια για να ανοίξει ένα κατάστημα λιανικής πώλησης ηττήθηκαν, Gerard πρεσβύτερος αποφάσισε να δοκιμάσει ξανά. Και αυτή τη φορά, να αναθέσει το έργο αυτό στο γιο του.

Έτσι, η ιστορία του καταστήματος «Auchan» άνοιξε το 1960. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου Myule πρεσβύτερος πήγε στην πόλη Ντέιτον για να συμμετάσχουν στο σεμινάριο, το οποίο διοργανώθηκε από μια εταιρεία που ασχολείται με την αναζήτηση για τους αγοραστές είναι μεταξύ των Γάλλων αλυσίδες λιανικής πώλησης για την εισαγωγή των ειδικών ταμειακών μηχανών (πρωτότυπα ταμειακή μηχανή). Σεμινάριο οδήγησε Β Truriyo, που είναι γνωστή ως μια άγρια υποστηρικτής των καταστημάτων αυτοεξυπηρέτησης. Κάλεσε όχι μόνο για τη μείωση των δαπανών προσωπικού, που εξυπηρετούν τους πελάτες στο δωμάτιο, αλλά και σε μείωση των τιμών στην οικονομία. Υπεραγορά «Auchan» μεταξύ των πρώτων «οργανωμένη» το παρακείμενο πάρκινγκ, μέσω της οποίας οι πελάτες μπορούν να έρθουν με το αυτοκίνητο για ψώνια.

Το άνοιγμα του πρώτου καταστήματος

Εμπνευσμένο από νέες ιδέες, Gerard πρεσβύτερος έστειλε στο γιο του σεμιναρίου, που έγινε αμέσως ένθερμος υποστηρικτής αυτής της νέας μορφής του εμπορίου. Έτσι, το πρώτο κατάστημα «Auchan», η ιστορία της δημιουργίας περιγράφεται στην έκθεσή μας άνοιξε.

Ήδη εκείνη την εποχή Myule κατανοητό ότι είναι για το μέλλον των σούπερ μάρκετ. Αποφάσισε να προσπαθήσει να ανοίξει μια υπεραγορά «Auchan» στη Γαλλία, το οποίο αργότερα έγινε το σύμβολο της γαλλικής επιχείρησης, έτσι ώστε η οικογένειά Myule ακόμη πιο πλούσια.

Η γέννηση του δικτύου «Auchan»

Η ιστορία της δημιουργίας πήρε ξεκινήσει τον Ιούλιο του 1961, όταν το πρώτο κατάστημα άνοιξε. Για την οικογένεια Myule tratsidiyam όλα τα μέλη έλαβαν το ίδιο μερίδιο του καταστήματος. Ωστόσο, στην περίπτωση αυτή, υπήρχαν κάποιες αποχρώσεις: Gerard νεώτερος ξεκίνησε αυτήν την επιχείρηση με έναν εταίρο. Αυτό συσχετίστηκε με ένα σπυρί αλατιού, τα οποία αντιδρούν στην οικογένεια σε αυτή την ιδέα. Κατά συνέπεια, οι χρηματοδοτικοί πόροι που διατίθενται σε αυτό το υποκατάστημα της επιχείρησης δεν ήταν αρκετό.

Ως εκ τούτου, η ιστορία του «Auchan» συνδέεται με το όνομα του βιομήχανου Michel Segara, που επένδυσαν σε ένα δίκτυο διανομής της περίπου 600 χιλ. Φράγκα (50% των μετοχών). Και ήταν σε αντίθεση με τις αρχές της οικογένειας Myule.

Τα πρώτα εμπόδια στο εμπόριο

Λόγω της έλλειψης εμπειρίας στον κλάδο του λιανικού εμπορίου ένας μεγάλος αριθμός σφαλμάτων είχαν διαπραχθεί από νέους επιχειρηματίες, το οποίο, φυσικά, οδήγησε σε ορισμένες ανεπιθύμητες ενέργειες. Αυτή ήταν η πρώτη αποδεικνύεται στο πρώτο έτος της εργασίας με τη μορφή απώλειας των περίπου 200 χιλιάδες. Φράγκα. Εκείνη την εποχή, η υπεραγορά «Auchan» δεν ήταν τόσο μεγάλη όσο είναι τώρα. Ως εκ τούτου, το ποσό της αποζημίωσης ήταν ένα κολοσσιαίο ποσό για αυτόν.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου της οικογένειας Myule ήδη άρχισαν να σκέφτονται, να κλείσει το κατάστημα «Auchan». Η ιστορία δεν θα μπορούσε να γίνει, αν όχι για την σοφία του αρχηγού της οικογένειας. Σχετικά με την ανάπτυξη αυτής της γραμμής των επιχειρήσεων, έδωσε ο γιος του τρία χρόνια.

Ωστόσο, Gerard πρεσβύτερος έγινε μόνη προϋπόθεση - εκτός της εταιρικής σχέσης Segara. Μετά από όλα, γνωρίζουμε ήδη ότι η οικογένεια δεν αναγνωρίζουν Myule συνεργασίες έξω.

Η ακμή του δικτύου «Auchan» ψώνια

Αυτά τα τρία χρόνια για τους Gerard νεώτερος δεν ήταν μάταια. Ξεκίνησε αρκετά καλά να μάθουν από τους έμπειρους πωλητές που του είπε πώς να θέσει τα εμπορεύματα, καθώς και σχετικά με τους κανόνες εφαρμογής των εκπτώσεων σε προϊόντα. Αυτές οι συμβουλές έχουν μεγάλη αξία για την εκκολαπτόμενους επιχειρηματίες.

Σημαντικό για την απόκτηση εμπειρίας στον κλάδο του λιανικού εμπορίου έχουν συνάντηση με τον Marcel Fournier (ιδιοκτήτης του δικτύου Carrefour), η οποία απέδειξε ότι πουλήσει εκατοντάδες κουτιά με σοκολατάκια με μια μικρή προσαύξηση είναι πολύ πιο επικερδής από δέκα κιβώτια, αλλά με υψηλό περιθώριο κέρδους.

καταστήματα «Auchan» και η επιτυχία του σήμερα συνδέεται με χαμηλό κόστος πωληθέντων. Η πρώτη εκτεταμένη υπεραγορά συνολική έκταση 12 τ. Μ μέτρα με το ίδιο όνομα που άνοιξε το 1967 στην πόλη της Ronco.

Merchandising - ένα σημαντικό συστατικό των καταστημάτων λιανικής

Με την ανάπτυξη του δικτύου καταστημάτων αυξήθηκε γρήγορα και merchandising. Οι πλατφόρμες συναλλαγών, λαμβάνοντας ενεργά υπόψη όλες τις καινοτομίες στον τομέα του εμπορίου.

Το 1977, υπήρχαν καινοτομίες, όπως τα επιδόματα του προσωπικού σε μετοχές της εταιρείας. Έτσι, στο τέλος κατέληξε να είναι 17% από το κατάστημα μετοχών «Auchan» στα χέρια των εργαζομένων.

Από το 1981 αρχίζει ενεργό επέκταση των καταστημάτων της αλυσίδας σε όλο τον κόσμο. Συνολικά υπάρχουν περισσότερα από 1.100 σούπερ μάρκετ σε 12 χώρες με 186 εργαζόμενους και χιλιάδες σχετικό κύκλο εργασιών (όχι λιγότερο από 37 δις ευρώ).

Η πρώτη υπεραγορά στη Ρωσία άνοιξε το 2002 στην Mytishchi κοντά στη Μόσχα. Μέχρι σήμερα στη χώρα μας ανοιχτά για 4 σούπερ μάρκετ και 15 υπεραγορές.

Ωστόσο, οικογενειακές παραδόσεις εξακολουθούν να υπάρχουν, ως μέλη της οικογένειας και Myule όλοι έχουν ίσα μερίδια σε κάθε εταιρεία.

Το όνομα «Auchan» που έλαβε από τη γαλλική ονομασία της περιοχής όπου γεννήθηκε Gerard Myule Jr. Γαλλικά προφέρεται «Ο Sham.» Το ίδιο όνομα, και φόρεσε το πρώτο σούπερ μάρκετ άνοιξε στη Ρωσία. Ωστόσο, λαμβανομένων υπόψη των χαρακτηριστικών της ρωσικής γλωσσολογία, η εταιρεία εκ νέου καταχωρήθηκε ως «Auchan».

Το 2006, ο ιδρυτής των καταστημάτων της αλυσίδας έχουν απομακρυνθεί από τον οδηγό. Αλλά συνεχίζει σε 83 χρόνια συμμετέχει ενεργά στις υποθέσεις της εταιρείας.

Έτσι, το παράδειγμα του δικτύου «Auchan» ψώνια μπορεί να θεωρηθεί ότι μόνο η υπομονή και αποφασιστικότητα για να βοηθήσει τον αρχάριο επιχειρηματίας ενεργά την ανάπτυξη της επιχείρησής τους. Επίσης, να εξεταστεί αυτό το σημαντικό σημείο, καθώς η μελέτη της εμπειρίας των άλλων ομοειδών επιχειρήσεων, έτσι ώστε να μην επαναλάβουν τα λάθη τους.