Ο σχεδιασμός μέσων είναι ... Σχεδιασμός μέσων στη διαφήμιση. Σχεδιασμός μέσων: Παραδείγματα

Ο σχεδιασμός των μέσων ενημέρωσης αποτελεί σημαντικό μέρος κάθε διαδικασίας προώθησης προϊόντων στην αγορά, είτε πρόκειται για ένα νέο και άγνωστο προϊόν είτε για ένα δημοφιλές εμπορικό σήμα.

Η ουσία του σχεδιασμού της διαφημιστικής καμπάνιας

Οι βασικές αρχές του σχεδιασμού των μέσων ενημέρωσης σημαίνουν μια γραμματική προσέγγιση στη δημιουργία, την τοποθέτηση και την προώθηση διαφημιστικών μηνυμάτων μέσω των κλασσικών μέσων ενημέρωσης και άλλων
Κανάλια διανομής. Με άλλα λόγια, πρόκειται για ένα σύνολο μέτρων που επιτρέπουν τη διανομή του διαφημιστικού προϋπολογισμού με τέτοιο τρόπο ώστε να επιτυγχάνεται το μέγιστο όφελος σύμφωνα με τους κύριους στόχους της διαφημιστικής καμπάνιας. Επιπλέον, ο σχεδιασμός των μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι ένα από τα στάδια της συνολικής οργάνωσης των δραστηριοτήτων οποιασδήποτε επιχείρησης, αλλά ταυτόχρονα δεν είναι μόνο η διαδικασία επιλογής των πλέον βέλτιστων μέσων για την τοποθέτηση ενός διαφημιστικού μηνύματος, αλλά και μια πολύπλευρη δραστηριότητα για την ψυχολογική και οικονομική ενίσχυση όλων των εκστρατειών. Μόνο με την τήρηση αυτών των κανόνων μπορούμε να περιμένουμε τη μέγιστη απόδοση.

Η ίδια η έννοια του σχεδιασμού των μέσων ενημέρωσης συνίσταται στην κατάρτιση ενός σχεδίου για τα μέσα ενημέρωσης που λαμβάνει υπόψη την τοποθέτηση της διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης, λαμβάνοντας υπόψη την επίτευξη της μέγιστης αποτελεσματικότητάς του.

Στάδια σχεδιασμού μέσων

Πριν αρχίσετε να σχεδιάζετε μια διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να καθορίσετε τους κύριους και τους δευτερεύοντες στόχους. Παραδοσιακά, η κυριότερη είναι η προώθηση μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος στην αγορά, η τόνωση της αύξησης των πωλήσεων, η αύξηση της αναγνώρισης ή η εμπιστοσύνη των καταναλωτών σε ένα προϊόν ή μάρκα, που αποτελούν την εικόνα ενός προϊόντος, εταιρείας ή προσώπου. Οι στόχοι εκφράζονται σε συγκεκριμένους δείκτες (αριθμητικούς ή ποσοστού), οι οποίοι χαρακτηρίζονται από το επίπεδο πωλήσεων, την αφοσίωση ή την ευαισθητοποίηση του κοινού-στόχου, καθώς και την ανταπόκριση δυνητικών πελατών. Μετά τη διατύπωση των καθηκόντων, μπορείτε να αρχίσετε να γράφετε το ίδιο το σχέδιο πολυμέσων.

Σχεδίαση σχεδίου μέσων

Το σχέδιο μέσων αποτελείται από τα ακόλουθα στοιχεία:

- Πλήρης περιγραφή του επιλεγμένου τύπου διαφήμισης.

Κατά κανόνα, το στοιχείο αυτό είναι το πιο εκτεταμένο. Εδώ επιλέγεται η προσέγγιση για την επίλυση του διαφημιστικού προβλήματος (είτε η διαφήμιση είναι λογική είτε συναισθηματική), η φύση του σχεδιασμού της προώθησης (μέσα μαζικής ενημέρωσης, μη μέσα ενημέρωσης), η διαφήμιση (μαλακές ή σκληρές μορφές), ο βαθμός χρήσης της εικόνας του διαφημιστικού προϊόντος (άμεση, έμμεση, Και ούτω καθεξής.

Όλες αυτές οι παράμετροι καθορίζονται από τον κύκλο ζωής του προϊόντος και την ευαισθητοποίηση του κύριου μέρους του κοινού-στόχου σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία, το επιθυμητό τελικό αποτέλεσμα και τις οικονομικές δυνατότητες.

Επίσης, σε αυτήν την παράγραφο, ο τύπος της διαφήμισης περιγράφεται βάσει του καναλιού τοποθέτησης που θα χρησιμοποιηθεί για την υλοποίηση του επιδιωκόμενου. Αυτό μπορεί να είναι τυπωμένα προϊόντα, βίντεο ή ηχητικά κλιπ, έκθεση ή PR-δράση.

Στην ίδια παράγραφο αναφέρονται όλα τα μεμονωμένα χαρακτηριστικά, συμπεριλαμβανομένων των παραμέτρων του κοινού-στόχου, της φύσης του αντικειμένου της διαφήμισης, της γεωγραφικής κατανομής και της έντασης των επιπτώσεων στον καταναλωτή.

- Καθορισμός του καναλιού ή των καναλιών διανομής.

Κλασικά μέσα, διαφήμιση στο Διαδίκτυο, BTL κλπ.

- Καθορισμός του χρονισμού της τοποθέτησης.

Εκτός από τη συνολική διάρκεια όλων των εκδηλώσεων, το στοιχείο αυτό περιλαμβάνει τον προγραμματισμό της εκπομπής μιας τηλεοπτικής ή ραδιοφωνικής διαφήμισης, αναφέροντας την ημερομηνία δημοσίευσης του εκτυπωμένου μηνύματος, το χρονοδιάγραμμα συμμετοχής σε εκθέσεις και άλλα προσωρινά χαρακτηριστικά της εκστρατείας.

- Καθορισμός του κόστους μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Σε αυτό το μέρος του σχεδίου για τα μέσα ενημέρωσης υπογράφονται όλα τα οικονομικά έξοδα δημιουργίας, απόσπασης και προώθησης ενός μηνύματος.

- Καθορισμός μεθόδων πληρωμής.

Μπορείτε να πληρώσετε για διαφημιστικό χώρο κατά τρόπο παρτίδας, μία φορά, ανταλλαγή, με βάση τη χορηγία κ.λπ.

Αποτελεσματικότητα.

Η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας καθορίζεται από τον δείκτη της επίτευξης των καθορισμένων στόχων.

Ποια είναι τα καθήκοντα σχεδιασμού μέσων;

Τα καθήκοντα του σχεδιασμού μέσων περιλαμβάνουν τα εξής:

- αναλυτικές δραστηριότητες (ορισμός όλων των παραμέτρων του κοινού-στόχου, κατάσταση της αγοράς, ανταγωνιστές, ευκαιρίες εμπορίας κ.λπ.) ·

- διατύπωση στόχων διαφημιστικής καμπάνιας ·

- τα στάδια σχεδιασμού και τον καθορισμό χρονικών πλαισίων για την εφαρμογή τους,

- Ορισμός των καναλιών διανομής του διαφημιστικού μηνύματος.

- καθορισμός της επιθυμητής απόδοσης με βάση τους κύριους δείκτες σχεδιασμού μέσων ·

- κατανομή του προϋπολογισμού.

Επιλογές προγραμματισμού μέσων

Ο σχεδιασμός μέσων στη διαφήμιση μπορεί να είναι θεωρητικός και πρακτικός. Το θεωρητικό μέρος περιλαμβάνει τον υπολογισμό της αποτελεσματικότητας της διαφημιστικής καμπάνιας, τη συλλογή των απαραίτητων δεδομένων και την επεξεργασία όλων των δευτερογενών παραμέτρων που βασίζονται σε σύγχρονες στατιστικές μεθόδους.

Το πρακτικό μέρος συνεπάγεται ήδη άμεση συνεργασία με τις εταιρείες-πελάτες, υλοποίηση και συντήρηση όλων των προγραμματισμένων εκδηλώσεων στο πλαίσιο της διαφημιστικής καμπάνιας. Μια ποιοτική προσέγγιση στο πρακτικό σχεδιασμό των μέσων ενημέρωσης συμβάλλει στην εξοικονόμηση του προϋπολογισμού, επιτυγχάνοντας παράλληλα όλους τους στόχους που έχουν τεθεί. Χάρη σε αυτές τις έρευνες, τα διαφημιστικά μηνύματα χωρίζονται σε κατηγορίες ανάλογα με τη διάρκεια των εκστρατειών, τις ομάδες αγαθών, την ώρα εμφάνισης, η οποία παρέχει περαιτέρω την πιο κατάλληλη προσέγγιση για τη δημιουργία του ίδιου του σχεδίου για πολυμέσα.

Βασικοί δείκτες σχεδιασμού μέσων

- Αξιολόγηση ή τιμή TVR - ποσοστιαία αναλογία ολόκληρου του κοινού-στόχου, το οποίο είδε τη μονάδα του γεγονότος των μέσων μαζικής ενημέρωσης σε μια συγκεκριμένη στιγμή, σε εκείνο που θα μπορούσε να το δει.

- Reach & Cover (κάλυψη και κάλυψη) - ένας δείκτης του συνολικού αριθμού των ατόμων που μπορούν να δουν ή να ακούσουν ένα διαφημιστικό μήνυμα στην ίδια καμπάνια.

- TRP - η συνολική βαθμολογία που υπολογίστηκε για αυτήν την κατηγορία-στόχο.

- Το OTS είναι ένας δείκτης του δυνητικού αριθμού των φορών που μπορεί να δει ένα συγκεκριμένο μήνυμα.

- GRP - το άθροισμα των αξιολογήσεων όλων των αποτελεσμάτων του διαφημιστικού μηνύματος σε όλα τα μέσα ενημέρωσης κατά τη διάρκεια μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

- Συχνότητα (η καθαρότητα των επαφών) - ο αριθμός των διαφημιστικών μηνυμάτων με τα οποία θα έλθει σε επαφή κάθε άτομο από το στοχευόμενο κοινό-στόχο.

- Δείκτης T / U (δείκτης συμμόρφωσης) - ποσοστιαία αναλογία του κοινού από τη δημοσίευση από την ομάδα στόχο στο γενικό κοινό της έκδοσης.

- CPP - το κόστος της βαθμολόγησης του στοιχείου, το κόστος επίτευξής του.

- Η CPT αποτελεί δείκτη του κόστους χιλιάδων επαφών.

Νέα τάση στο σχεδιασμό των μέσων ενημέρωσης

Ένα από τα νεότερα στοιχεία του σχεδιασμού μέσων είναι η διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Σε αυτό το πλαίσιο, το Διαδίκτυο μπορεί να θεωρηθεί ως ένας από τους χώρους για την τοποθέτηση ενός διαφημιστικού μηνύματος. Με τη διάδοση και την εκτεταμένη διείσδυσή του στην καθημερινότητά μας, έχει γίνει σχεδόν ένα από τα βασικά σημεία που περιλαμβάνονται στον σχεδιασμό των μέσων ενημέρωσης. Παραδείγματα χρήσης αυτού του καναλιού διανομής ποικίλλουν. Αυτό μπορεί να είναι τόσο διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα όσο και τοποθέτηση πανό, αναδυόμενο παράθυρο και πολλά άλλα. Ο σχεδιασμός των μέσων ενημέρωσης είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων προώθησης, μια ουσιαστική προσέγγιση στην οποία είναι το βασικό συστατικό της επιτυχημένης προώθησης προϊόντων.

Τι σημαίνει ο σχεδιασμός των μέσων μαζικής ενημέρωσης στη δράση;

Ο σχεδιασμός των μέσων ενημέρωσης αποτελεί σημαντικό μέρος οποιασδήποτε διαφημιστικής δραστηριότητας. Και ένα σωστά σχεδιασμένο σχέδιο μέσων είναι το κλειδί για την επιτυχία της επίτευξης των καθορισμένων στόχων. Πώς μοιάζει ο σχεδιασμός μέσων σε δράση; Για παράδειγμα, ας σχεδιάσουμε την τοποθέτηση ενός διαφημιστικού μηνύματος σχετικά με ένα επερχόμενο γεγονός στο ραδιόφωνο. Πρέπει να ενημερώσουμε το κοινό για το άνοιγμα του σούπερ μάρκετ. Πριν μπορέσουμε να αποφασίσουμε ποιος ραδιοφωνικός σταθμός θα είναι ο ιστότοπός μας για τοποθέτηση, πρέπει να αναλύσουμε το κοινό-στόχο του και να καταλάβουμε πώς ικανοποιεί τα κριτήρια μας.

Κατά κανόνα, το άνοιγμα ενός σούπερ μάρκετ είναι περισσότερο ενδιαφέρον για τους οικογενειακούς ανθρώπους οποιασδήποτε ηλικίας. Περισσότερη τέτοια διαφήμιση έχει σχεδιαστεί για ένα θηλυκό ακροατήριο. Ως εκ τούτου, με βάση αυτό, μας ενδιαφέρουν ραδιοφωνικοί σταθμοί που επικεντρώνονται στις γυναίκες. Αυτό το ακροατήριο θα χωριστεί σε δύο τμήματα: οι νοικοκυρές και οι εργαζόμενες κυρίες. Και οι δύο ακούνε το ραδιόφωνο κατά τη διάρκεια της ημέρας, ενώ εργάζονται στο γραφείο ή στο σπίτι, γι 'αυτό είναι άχρηστο να ξοδεύεις περισσότερο χρόνο στην πρώτη μέρα. Εδώ, μπορεί να επιτευχθεί μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα επαναλαμβάνοντας τη συχνότητα. Για να εξοικονομήσετε χρήματα, μπορείτε επίσης να αρνηθείτε τη διαφήμιση τα σαββατοκύριακα ή να ελαχιστοποιήσετε τον αριθμό επαναλήψεων.

Παραδοσιακά, είναι καλύτερο να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο ραδιόφωνο τουλάχιστον δύο εβδομάδες πριν από την επίσημη εκδήλωση. Στο σχέδιο μέσων ενημέρωσης, αυτό το στοιχείο είναι υποχρεωτικό, επειδή είναι ο αριθμός ημερών που πολλαπλασιάζεται με τον αριθμό των επαναλήψεων κατά τη διάρκεια μιας από αυτές που καθορίζει το ποσό των βασικών δαπανών. Στο στοιχείο κόστους, πρέπει επίσης να καθορίσετε το κόστος δημιουργίας της διαφήμισης.

Για να βελτιστοποιηθεί το κόστος της διαφημιστικής καμπάνιας, είναι επίσης δυνατό να προσφέρουμε στους ραδιοφωνικούς σταθμούς μια πλήρη ή μερική ανταλλαγή. Για παράδειγμα, μπορείτε να τους προσφέρετε μια εκπομπή στο σουπερμάρκετ για ορισμένο χρονικό διάστημα. Με τη σειρά τους, μπορούν να συμφωνήσουν να μειώσουν το κόστος ενός μόνο σημείου (εκπομπή) για τον ήχο σας ή να τοποθετήσουν τη διαφήμισή σας δωρεάν.

Μετά τη διεξαγωγή μιας διαφημιστικής καμπάνιας , η αποτελεσματικότητά της καθορίζεται σύμφωνα με τους στόχους που έχουν τεθεί και το επίπεδο επίτευξής τους.