Adwords Google: ρύθμιση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς σύγχρονους τρόπους για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο Διαδίκτυο είναι η χρήση της συμφραζόμενης διαφήμισης. Αυτές είναι ειδικές διαφημίσεις που ο χρήστης βλέπει όταν εισάγει ένα ερώτημα αναζήτησης στη γραμμή Google, "Yandex" και οποιαδήποτε άλλη μηχανή αναζήτησης. Ως εκ τούτου, το κύριο πλεονέκτημα αυτών των μηνυμάτων είναι η στόχευσή τους. Ένα άτομο βλέπει μια διαφήμιση σε ένα ενδιαφέρον θέμα, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πολύ πιθανό να επισκεφθεί κανείς αυτόν τον πόρο-στόχο. Ποια είναι τα πλεονεκτήματα αυτής της προσέγγισης και πώς θα πρέπει να δημιουργηθεί η συμφραζόμενη διαφήμιση στο Google Adwords έτσι ώστε να φέρει τη μέγιστη συμμετοχή στον ιστότοπο;

Πλεονεκτήματα της συμφραζόμενης διαφήμισης

Εκτός από το ακριβές μήνυμα διεύθυνσης, η συμφραζόμενη διαφήμιση έχει πολλά αναμφισβήτητα πλεονεκτήματα:

• Είναι αξιοσημείωτο και καταγράφει την προσοχή του χρήστη από τα πρώτα δευτερόλεπτα μετά την λήψη των αποτελεσμάτων αναζήτησης, έτσι ώστε το 100% να εξασφαλίζει την κάλυψη του κοινού-στόχου.
• Είναι πολύ πιο οικονομικό από ό, τι η έντυπη, τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση, επειδή πληρώνετε μόνο για κλικ (μεταβάσεις) χρηστών και όχι για ολόκληρη την επίδειξη, πράγμα που σημαίνει ότι ελαχιστοποιείτε το κόστος για εκείνους τους ανθρώπους που δεν ενδιαφέρονται για τη διαφήμισή σας.
• Μια τέτοια διαφήμιση είναι λειτουργική, ξεκινάει κατά τη διάρκεια της ημέρας και επίσης προσαρμόζεται γρήγορα.
• Η Google έχει ένα τεράστιο ακροατήριο, το οποίο, φυσικά, θα αυξήσει τον αριθμό επισκέψεων στον ιστότοπό σας.
• Η αποτελεσματικότητα αυτής της τοποθέτησης μπορεί εύκολα να εντοπιστεί με τη βοήθεια του Google Adwords , η διαμόρφωση του οποίου θα παρουσιαστεί παρακάτω.

Όσον αφορά αυτήν τη συγκεκριμένη μηχανή αναζήτησης, μπορείτε ακόμη να επιλέξετε στο Google τι θέλετε να πληρώσετε - προβολές, κλικ ή μετατροπή (δηλ. Όσοι χρήστες πραγματοποίησαν κάποια ενέργεια εκτός από την προβολή - βάζουν τα προϊόντα στο καλάθι, πέρασαν Εγγραφή, αγόρασε κάτι, κλπ.).

Αν αυτά τα οφέλη σας έχουν πείσει, μπορείτε να ξεκινήσετε το πρώτο βήμα για τη δημιουργία διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα. Σε γενικές γραμμές, όλες οι εργασίες χωρίζονται σε προκαθορισμένο στάδιο (επιλογή βασικών και αρνητικών λέξεων-κλειδιών, δημιουργία κειμένου της ανακοίνωσης και οπτικοποίηση σε αυτήν) και υλοποίηση, δηλαδή τοποθέτηση διαφημίσεων Google Adwords, ρύθμιση, επιλογή προϋπολογισμού κλπ.

Βήμα πρώτο - επιλογή λέξεων-κλειδιών

Για να βρείτε λέξεις-κλειδιά - αυτές για τις οποίες ο χρήστης μπορεί να βρει τη διαφήμισή σας, πρέπει να χρησιμοποιήσετε έναν ειδικό χρονοπρογραμματιστή. Μπορείτε να το βρείτε στις ρυθμίσεις του Google Adwords. Για να πάρει τα "κλειδιά", δεν είναι απαραίτητο να παζάρεις πώς ένας δυνητικός αγοραστής θα μπορούσε να ψάξει για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Αρκεί να εισαγάγετε ένα όνομα και να δείτε ποιες παραλλαγές, σύμφωνα με τις στατιστικές, ενδιαφέρονται περισσότερο για τους χρήστες. Για παράδειγμα, για το βασικό ερώτημα "τα προϊόντα για παιδιά" αναζητούν επίσης "παιδικά παιχνίδια", "καροτσάκι", "παιδικό κόσμο". Όσο πιο κοντά είναι τα κλειδιά σε αυτό που προσφέρετε, τόσο πιο πιθανό είναι να πάρετε τον αγοραστή σας.

Βήμα δεύτερο - επιλογή αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Η ρύθμιση της διαφήμισης στο Google Adwords θα σας προτείνει επίσης να ορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, δηλαδή εκείνες για τις οποίες οι χρήστες δεν χρειάζεται να βρουν τη διαφήμισή σας, οπότε δεν χρειάζεται να πληρώνετε για μη στοχευμένες μετατροπές. Είναι στην ίδια αρχή με το κλειδί. Για παράδειγμα, εάν διαθέτετε κατάστημα παιδικών ειδών στο Κεμέροβο, το ερώτημα "Παιδικά παιχνίδια" σας ταιριάζει, "Παιδικά παιχνίδια για να αγοράσετε τη Μόσχα" - όχι, έτσι ένα από τα αρνητικά σας λόγια θα είναι "Μόσχα". Κατά κανόνα, αποκλείονται μόνο γεωγραφικά κριτήρια. Αυτό μπορεί να είναι μια ποικιλία που δεν εμπορεύεστε (για παράδειγμα, καροτσάκια ή παιδικά ποδήλατα), συνδυασμοί "με παράδοση", "χωρίς μετρητά" και πολλά άλλα.

Βήμα τρίτο - Επιλέξτε έναν προϋπολογισμό

Μόλις οι λέξεις για τη διαφήμιση οριστούν και συντίθενται, μπορείτε να πάτε στις σημαντικές παραμέτρους της τοποθέτησής της. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στο Google Adwords, στη ρύθμιση "Καμπάνιες", στην καρτέλα "Προσφορές και προϋπολογισμός". Εδώ θα καθορίσουμε το μέγιστο κόστος ανά κλικ (CPC) και τον αναμενόμενο αριθμό εμφανίσεων που θα δημιουργήσει τον προϋπολογισμό διαφήμισης. Εδώ θα επιλέξουμε τι θέλουμε να πληρώσουμε - προβολές, κλικ ή μετατροπές και θα καθορίσουμε τον τύπο της διαφημιστικής καμπάνιας, δηλαδή, όπου θα εμφανιστεί - στο περιβάλλον αναζήτησης ή στο περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης.

Εισαγωγή μιας διαφήμισης

Είναι σημαντικό να μπορείτε ανά πάσα στιγμή να αλλάξετε το κείμενο και τις προσφορές για τη διαφήμιση. Μετά από όλα, αναλύοντας τακτικά τις στατιστικές, θα καθορίσετε μόνοι σας τι λειτουργεί καλύτερα για εσάς.

Ένα τεράστιο πλεονέκτημα για επιτυχημένες διαφημίσεις όσον αφορά το CTR είναι η πιθανή μείωση του κόστους εκ μέρους της Google. Τι σημαίνει αυτό ; Το γεγονός είναι ότι το Google είναι επικερδές για να δημοσιεύει εκείνες τις διαφημίσεις που έχουν υψηλή ζήτηση. Επομένως, όσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός των μετατροπών σε σχέση με τις εμφανίσεις, τόσο υψηλότερη είναι η προσφορά σας και επομένως τόσο υψηλότερη είναι η θέση της διαφήμισης στη σελίδα και κάτω από την τιμή της.

Τέταρτο βήμα - Γεωγραφικές ρυθμίσεις

Όπως προαναφέρθηκε, μπορείτε να εξαιρέσετε τη γεωγραφική θέση χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, βεβαίως, να αποκλείσετε όλες τις πόλεις που δεν είναι κατάλληλες για εσάς, είναι αρκετά δύσκολη. Για να γίνει αυτό, είναι ευκολότερο να ρυθμίσετε την περιοχή ή την πόλη στην οποία θα εργαστείτε και σε αναζήτηση θα έχετε προτεραιότητα μεταξύ των χρηστών από αυτήν την περιοχή. Φυσικά, εάν αυτή η ρύθμιση βρίσκεται στην εταιρεία franchise του Google Adwords, είναι καλύτερο να επιλέξετε μια μεγαλύτερη περιοχή, για παράδειγμα τις χώρες της ΚΑΚ, ειδικά εάν έχετε πολλά υποκαταστήματα και αντιπροσωπευτικά γραφεία.

Άλλες ρυθμίσεις

Λοιπόν, τι άλλο προσφέρει το Google Adwords; Ο συντονισμός έχει ένα άλλο ενδιαφέρον χαρακτηριστικό. Εκτός από τη σύνδεση με τον πόρο, η διαφήμιση μπορεί να περιέχει τηλέφωνα επαφών, διεύθυνση. Μπορείτε να ορίσετε μερικές βελτιώσεις, για παράδειγμα "εκπτώσεις" ή "δωρεάν αποστολή". Αν έχετε αρκετά ευρύ φάσμα με πολλές ομάδες προϊόντων, μπορείτε να ορίσετε κατηγορίες στην διαφήμιση.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει την αρχή και το τέλος των οθονών διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.

Φυσικά, μια ιδιαίτερη θέση καταλαμβάνει η ίδια η διαφήμιση, επειδή η επιτυχία της διαφημιστικής καμπάνιας από πολλές απόψεις εξαρτάται από το πώς παρουσιάζει τον πόρο και πόσο ενδιαφέρεται ο χρήστης. Μπορεί να είναι ένας ενδιαφέροντος τίτλος ή μια φωτεινή, εντυπωσιακή εικόνα και ίσως μια ενδιαφέρουσα πρόταση για τον αγοραστή.

Εάν αμφιβάλλετε για τις δικές σας ικανότητες, ότι μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση υψηλής ποιότητας, ίσως να ενδιαφέρεστε για τη δημιουργία διαφήμισης στο Google Adwords για το Justclick. Τι είναι αυτό; Πρόκειται για ένα απλό και αποτελεσματικό σύστημα που σας βοηθά να δημιουργήσετε σελίδες για ηλεκτρονικά καταστήματα, να προσαρμόσετε τη διαφήμιση, το σύστημα αλληλογραφίας, να παρακολουθήσετε και να αναλύσετε την αποτελεσματικότητα των καμπανιών, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που θα προσαρμόσετε στο Google Adwords.